广告的嬗变与升级

广告的嬗变与升级

陈韵博, 编著

出版社:暨南大学出版社

年代:2014

定价:30.0

书籍简介:

新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击,广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域,其中既有微观的个案实证分析,也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇,是本书讨论的核心。

作者介绍:

陈韵博,传播学博士,暨南大学新闻与传播学院广告系讲师,硕士研究生导师,广告教研室主任。研究领域:广告媒介、新媒体、公益传播。在专业核心期刊发表论文十数篇,主持教育部、厅局级课题数项。

书籍目录:

总序

营销传播新视野

营销传播学理论演进的诠释学观照

AR技术在互动营销传播中的商业应用探索

电子优惠券的营销传播价值和实施要点剖析

对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨

日本移动营销传播市场的业务开发模式

基于即时网络技术之上的流动营销平台发展观——3G时代运营商赢利模式探寻

广告新聚焦

港台电视广告的后现代叙事话语

被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告话语

广告作品结构论

六大创意策略玩转跨屏互动广告

再论创意产业与广告学创意人才培养模式

战后日本电视广告视觉符号的变迁

微电影——“微”时代广告模式初探

浅析泰国广告的美学风格

品牌新透视

日本的品牌价值评价模型评介

奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法

基于用户角度的类型化网站品牌价值评估模型研究

消费新洞察

后现代主义与传统生活方式研究的比较:消费者行为学视角

中国独生代消费行为特征的实证研究

“80后”与“90后”消费者行为的比较研究

产业新趋势

信息平台:三网融合的产业制高点

日本、韩国、新加坡三国文化产业发展现状的比较研究——兼论对广东省建设文化强省的启示

新媒体传播形态及产业化运营传媒重构

日本电通转型与我国媒体资源经营发展趋势

略论媒介反向竞争战略与赢利模式之关联——以《环球时报》为例

新媒体视域下广播整合平台问题的思考

舆情新风向

网络舆情与城市社会管理的关系模式初探

企业舆情中的声誉风险管理——以商业银行为例

舆情传播凸显新媒体重要性——ABC辱华事件舆情分析

内容摘要:

新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击,广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级:营销传播新探》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域,其中既有微观的个案实证分析,也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇,是《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级:营销传播新探》讨论的核心。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787566811707
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出版地广州出版单位暨南大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸29 × 21装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告的嬗变与升级是暨南大学出版社于2014.12出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-市场营销学 的书籍。