市场营销学

第一章 市场营销与产品创新

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销相关概念

第三节 市场营销与创新产品

第二章 市场营销的发展

第一节 市场营销学的发展

第二节 市场营销哲学的演变

第三节 营销管理的演变

第四节 营销伦理和社会责任

第三章 战略规划与营销计划

第一节 企业战略规划

第二节 市场营销计划

第四章 营销环境与创新机会

第一节 宏观环境分析

第二节 微观环境分析

第三节 环境评估与创新机会

第五章 消费者需求与行为分析

第一节 消费者需求分析

第二节 消费者行为分析

第三节 创造和引领需求

第六章 组织市场需求与行为分析

第一节 组织市场需求

第二节 组织市场购买决策

第三节 组织市场购买行为

第七章 市场需求调研和测量

第一节 市场调查

第二节 需求测量

第三节 需求预测

第八章 市场筛选与定位

第一节 市场细分

第二节 目标市场

第三节 市场定位

第九章 产品开发与创新

第一节 产品与产品组合

第二节 产品创新与管理

第三节 品牌与包装策略

第十章 价格制定和策略

第一节 定价流程

第二节 定价策略

第三节 价格调整

第十一章 渠道设计与管理

第一节 渠道功能与类型

第二节 渠道设计和创新

第三节 渠道管理

第十二章 整合营销传播

第一节 整合营销传播

第二节 大众营销传播

第三节 多渠道营销传播

第十三章 营销执行、评价和控制

第一节 营销组织与执行

第二节 营销评价与控制

第十四章 营销新思维

第一节 变化的营销环境

第二节 营销思维与创新

《本科院校经管专业规划教材·市场营销学：创新产品 引领需求》从营销领域的最新研究及现实市场出发，以顾客价值理论为基线，以营销创新为特色，以引领需求，超越竞争为目标，完整介绍市场营销、市场细分、目标、定位、营销组合等内容，重点培养学生解决营销实际问题的能力，将知识的前沿性和能力的实用性融于一体。