中国企业品牌国际化实证研究

绪论

第一章 加快转变外贸增长方式对策研究

第一节 中国外贸增长方式现状分析

一、中国对外贸易的发展历程

二、中国对外贸易存在的问题

第二节 对外贸易与经济增长

一、对外贸易发展的战略选择

二、亚洲新兴工业国和地区对外贸易战略

三、发达工业国与对外贸易的关系

第三节 转变外贸增长方式的必要性和路径选择

一、外贸增长方式转变的必要性

二、中国企业品牌国际化的机遇与挑战

第二章 品牌国际化的先行研究

第一节 品牌国际化理论综述

一、品牌国际化概念的界定

二、国外学者关于品牌国际化理论的研究现状

三、国内学者关于品牌国际化理论的研究现状

四、对研究现状的简要评述及启示

第二节 关于中国企业品牌国际化的先行研究

一、政府层面的战略意图和具体举措

二、国内外研究机构的相关研究

三、理论界的相关实证研究

四、国内相关的案例研究

第三章 中国企业品牌国际化的实证分析

第一节 关于中国企业品牌国际化现状的实证分析

一、研究目的、研究方法和样本情况

二、企业国际化与品牌管理的基本状况

三、小结

第二节 企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究

一、我国企业出口营销问题的界定

二、文献回顾

三、研究假设

四、研究设计

五、研究结果

六、讨论与结论

第四章 中国企业品牌国际化案例分析

第一节 中国家电企业的品牌国际化发展概况

一、中国家电企业国际化的发展阶段

二、中国家电企业品牌国际化的特点

三、格力电器品牌国际化案例分析

四、海尔品牌国际化案例分析

第二节 中国汽车企业品牌国际化的发展概况

一、中国汽车企业国际化的发展阶段

二、奇瑞汽车品牌国际化案例分析

三、上海汽车集团品牌国际化案例分析

第三节 中国服装企业品牌国际化的发展概况

一、中国服装企业国际化现状

二、波司登品牌国际化案例分析

三、雅戈尔品牌国际化案例分析

第四节 案例企业品牌国际化过程中的特点和问题

一、构建行业领先者形象和营销优势

二、国际化经营存在的问题

第五章 国际知名品牌发展案例分析

第一节 日本经济发展与企业品牌国际化的发展概况

一、日本经济发展模式与企业国际化

二、日本企业国际化发展历程和特点

三、日本家电企业品牌国际化的历程

四、日本家电企业品牌国际化特点

第二节 韩国企业品牌国际化的发展概况

一、韩国经济的发展与企业品牌国际化

二、　韩国企业国际化阶段分析

三、三星电子品牌国际化的案例分析

第三节 我国台湾地区企业品牌国际化的发展概况

一、台湾地区的支撑战略

二、宏基品牌国际化的案例分析

第四节 国际知名品牌的发展经验和启示

一、锁定战略性市场，实施渐进式发展

二、积极实施产品创新、营销创新和管理创新

三、政府或有关部门支撑和强烈的国际企业家精神

第六章 中国企业品牌国际化阶段特点、发展路径及对策

第一节 关于企业品牌国际化阶段的理论研究

一、企业品牌国际化阶段的分析模型

二、中国企业国际化阶段划分

第二节 企业家精神和动态能力影响因素分析

一、企业家精神与企业品牌国际化

二、动态能力与企业品牌国际化

三、中国企业品牌国际化过程中的企业家精神与动态能力分析

第三节 面向品牌国际化阶段的战略课题

一、重视企业家精神在品牌国际化战略中的作用

二、在国际化经营中提升动态能力

第四节 中国企业品牌国际化过程中的政府职能

一、政府扶持的原因分析

二、加强培育中国世界品牌的战略举措

三、加强国家品牌形象建设

《中国企业品牌国际化实证研究》结合我国企业国际化的实践，针对我国企业品牌国际化的问题进行了深入的探讨和研究。基于我国现阶段企业实施品牌国际化战略的实证研究，考察品牌国际化和绩效之间的相关关系，把握我国企业实施品牌国际化战略的现状，从企业家精神和动态能力的视角，分析和揭示我国企业品牌国际化所处的发展演进阶段和规律以及各阶段的特点和问题，深入剖析不同品牌国际化战略模式的适用条件和实施关键，为帮助中国企业加快国际知名品牌发展、打造中国的世界知名品牌并最终成功拓展海外市场提供切实可行的分析框架和营销建议；为政府、行业协会等相关组织机构积极采取有效措施，推进中国企业国际知名品牌发展的各项决策提供研究支持和实证依据。

本书作者借助丰富的调研案例，阐述了格力、海尔、奇瑞、上汽、波司登、雅戈尔等品牌国际化之路，并结合日本、韩国及我国台湾地区知名企业的经验，为有志于开展品牌国际化战略的企业提供了有益的启示。