出版社:东北财经大学出版社
年代:2012
定价:50.0
本书建立起一具框架,帮助理解市场营销的重要问题,如顾客、市场细分、选择目标市场、品牌发展、定价、创新和市场营销的实施,这些是市场营销实践的脊梁。该书由四大部分21章构成。第一部分介绍现代市场营销思想的基本原理。第二部分重点放在如何制定定价、推广、产品开发和分销的有效策略。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力,分析了市场营销组织的各种形式,讲述了如何实施和应用市场营销。本书自始至终都贯穿着实事,各章均搭配了概念性材料、例证和案例研究。
第1章 营销的性质
第2章 全球营销环境
第3章 理解消费者行为
第4章 营销调研和信息系统
第5章 市场细分、目标市场选择与定位
第6章 品牌与产品管理
第7章 服务营销管理
第8章 定价策略
第9章 整合营销传播1:大众传播技术
第10章 整合营销传播2:直接传播技术
第11章 分销管理
第12章 营销计划和战略
译者后记
《市场营销学(第3版)》讲述市场营销的基本知识和实践,包含了大量有趣的例子和真实的案例。各章后面都提供了练习题.它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。
《市场营销学(第3版)》既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。