品牌学

第1篇 基础篇

第1章 品牌理论概述

1.1 品牌的含义

1.2 品牌的特征和功能

1.3 品牌的构成要素

1.4 品牌的分类

1.5 品牌的发展历程

1.6 与品牌相关的概念

1.7 拓展知识OEM和ODM

1.8 案例分析英特尔“迅驰”品牌启示录

1.9 品牌故事大卫·奥格威的品牌人生

1.10 本章小结

第2章 品牌学研究体系

2.1 品牌学的含义

2.2 品牌学的研究对象

2.3 品牌学的研究方法

2.4 品牌学的学科体系

2.5 品牌学研究历史

2.6 拓展知识品牌状况模型(BSSM模型)

2.7 案例分析“易难7F”品牌治理模型与江苏旅游品牌形象策划

2.8 品牌故事菲利普·科特勒东行记

2.9 本章小结

第2篇 战略篇

第3章 品牌定位

3.1 如何理解品牌定位

3；2品牌定位的手段

3.3 牌定位的战略流程

3.4 品牌定位中的误区

3.5 品牌定位策略

3.6 拓展知识品牌定位的DPM模型

3.7 案例分析《纽约客》的品牌定位

3.8 品牌故事定位大师杰克·特劳特把脉中国企业

3.9 本章小结结

第4章 品牌战略规划

4.1 品牌战略概述

4.2 品牌战略规划的内涵

4.3 品牌战略规划环境分析

4.4 品牌战略规划的要素

4.5 品牌战略规划的流程

4.6 拓展知识波士顿矩阵

4.7 案例分析中国移动“G3”品牌战略

4.8 品牌故事迈克尔·波特：竞争战略之父

4.9 本章小结

第3篇 设计篇

第5章 品牌设计

5.1 品牌设计的内涵

5.2 品牌调研

5.3 品牌创意

5.4 品牌命名

5.5 品牌色彩

5.6 品牌LOGO

5.7 拓展知识CIS在中国

5.8 案例分析“劲霸”男装：十年世界杯最大获益者

5.9 品牌故事国际品牌设计大师吉恩·格罗斯曼

5.10 本章小结

第6章 品牌塑造

6.1 品牌塑造概述

6.2 品牌形象塑造

6.3 品牌文化塑造

6.4 品牌联想

6.5 品牌塑造流程

6.6 拓展知识品牌塑造：NGO的发展路径

6.7 案例分析湖南卫视十年娱乐品牌塑造

6.8 品牌故事英国品牌大师西蒙·安霍尔特为国家设计形象

6.9 本章小结

第4篇 维护篇

第7章品牌维系

7.1 品牌维系概述

7.2 品牌延伸

7.3 品牌组合

7.4 品牌扩张

7.5 品牌老化

7.6 品牌创新

7.7 品牌危机

7.8 拓展知识品牌生命周期

7.9 案例分析肯德基遭遇“苏丹红”

7.10 品牌故事管理学大师彼得·德鲁克：穿越时空地域的旁观者

7.11 本章小结

第8章品牌保护

8.1 品牌保护概述

8.2 品牌的法律保护

8.3 品牌的社会保护

8.4 品牌的自我保护

8.5 品牌保护的误区

8.6 拓展知识商标注册的程序

8.7 案例分析“狗不理”品牌打响国外保护战

8.8 品牌故事商标的起源

8.9 本章小结

第5篇 传播篇

第9章 品牌传播要素

9.1 品牌传播要素

9.2 品牌传播者

9.3 品牌讯息

9.4 品牌受众

9.5 品牌媒介

9.6 品牌的传播效果

9.7 拓展知识媒体的传播力

9.8 案例分析让顾客成为品牌的传播者——宜家公司的品牌发展之路

9.9 品牌故事听艾丰论品牌

9.10 本章小结

第10章 品牌传播模式

10.1 什么是品牌传播模式

10.2 品牌的新闻传播模式

10.3 品牌的广告传播模式

10.4 品牌的公共关系传播模式

10.5 品牌的整合营销传播模式

10.6 拓展知识网络社区中的品牌传播

10.7 案例分析大连——城市品牌传播的先行者

10.8 品牌故事余明阳：用“小故事”讲透“大品牌”

10.9 本章小结

第6篇 价值篇

第11章 品牌资产

11.1 品牌资产的含义

11.2 品牌资产的架构

11.3 品牌资产管理

11.4 品牌资产管理者

11.5 拓展知识品牌资产延伸

11.6 案例分析7万茶厂不敌一个“立顿”背后的启示

11.7 品牌故事德西蕾·罗杰斯：经营奥巴马

11.8 本章小结

第12章 品牌价值评伯

12.1 品牌价值的含义

12.2 品牌价值评估

12.3 品牌价值评估的分类

12.4 品牌价值评估的方法

12.5 品牌价值评估的步骤

12.6 拓展知识中外品牌价值评估方法之比较

12.7 案例分析腾讯的品牌价值

12.8 品牌故事胡润和“胡润百富榜”

12.9 本章小结

参考文献

随着市场化、科技化、专业化的不断推进与发展，品牌逐步成为国家、政府、企业、城市、产品、个人成功的关键因素。本书从品牌理论的基础入手，对品牌的内在规律和品牌的实践操作进行阐释。全书分为基础篇、战略篇、设计篇、维护篇、传播篇和价值篇，具有较强的创新性和实践性。尤其是在教材中融汇了理论的延伸内容，并且在品牌案例和品牌故事的环节中对理论的应用给予补充，对品牌实务具有指导作用。本书适用于艺术设计、新闻传播学、广告学、市场营销学、法学、公共关系等专业的本科生和研究生；同时适用于品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。

品牌学是知识社会、信息社会的结晶，是市场竞争影响下的产物，是社会生产力发展到特定阶段的必然结果。它的出现是对社会经济发展规律的实践。《品牌学》在参考现有文献的基础上，通过六个模块，即基础篇、战略篇、设计篇、维护篇、传播篇和价值篇，共12章内容对品牌学进行了比较全面和深刻的阐释。本书由生奇志、杜琳主编。