出版社:清华大学出版社
年代:2014
定价:38.0
一部属于策划营销者的营销手记,有亲身经历的操作事件、有自己主导策划的案例、有对服务过的名企的营销论说,有最热的移动互联网的营销分析和实操。大内分为四个主题,按内容将文章归类主题之下。语言上,力求生活化,直白、带性情,有别于常规刻板的工具书的语言。
第1章 策划营销真“经”
点点分析法是怎样来的
点点分析法是什么玩意——定义和概念
怎样用点点分析法——关于传播层面的运用
怎样用点点分析法 ——关于制造层面的运用
怎样做话题营销——话题运作的前前后后
怎样做事件营销——关于马云和“云女郎”
怎样做危机公关——那些亲历和目睹的事情
看,这才是牛的“PPT”
个人史上最快广告诞生记
第一次非正式主持
S的3D营销策略
第2章 乾坤大挪“移”
移动互联网的根年
移动营销的里子
移动营销:还可以怎么玩
怎样做APP营销
大咖争霸——阿里、腾讯、百度与小咖们
手游:唯快不破的江湖
应用内支付的喜与忧
乾坤大挪“移”:都不敢细想了
LBS:搞不清的位置
有手机以来最好的系统
第3章 名企营销“cool评”
加多宝与众不同的营销和文化
张茵的玖龙:为什么重公关轻营销?
小米创造的中国吉尼斯背后
锤子手机的个性营销
门户微博:从缠斗和缺失说起
第4章 创意“侃大山”
想向疯狂致敬
什么是策划营销
搞定多巴胺
好广告OR坏广告
伯恩巴克:关于广告 没有公式
微信:过度营销等于早夭
一定要说的微博营销
你的感知 谁的事实
《非诚勿扰》还很火热的原因:定位、执行和价值观的胜出
营销身后看营销——明星、窥私、H7N9
网络黑社会和白社会
泛谈大众媒体
自媒体是意淫?
后 记
本书内容与当下最热的移动互联网领域相关,从作者的这个维度看过去,你会看到大量移动互联网领域的故事。作者讲述了自己亲身经历的事件,在思想上所达到的高度让我体验到一种高峰对话的快乐。
☆首次独家揭秘知名大企业营销内幕
☆独到观察“移动营销”的真实本质
☆深入浅出分析多领域实操“网络营销”案例,如王老吉,手机游戏……
☆首次披露独创“营销方法论”(点点分析法),它在营销领域被认为是“上班族最需要的10大技能之一”。现在是营销的时代,我们要么向别人营销我们的产品,要么营销我们自己。懂营销的人,才是大赢家。
☆市面上那么多营销大师,那么多营销秘籍,作者为什么说:没有人会营销?《南方周末》评论员大力推荐本书:“这是一本读后会真正对营销,特别是在中国做营销有更深理解的书。”可以说,在近三十年的中国,写营销书从未如此诚恳,不光诚恳,更重要的是实战和有用。