数字品牌营销

书籍简介:

本书适合所有本书可供广告传播、市场营销、网络与新媒体、数字出版等专业学生使用；也可供企业、数字营销公司和数字媒体的营销人员、品牌经理、广告策划人员、产品经理等参考。随着新媒体的不断发展，社会因此而发生着巨变，消费者的行为已经发生了翻天覆地的变化，企业的业务和营销活动也在很大程度上被互联网以及数字媒体所改变。在巨变的环境下，品牌作为存在于消费者心智中，具有差异性、可识别性的无形资产，其在营销中的意义非但没有被削弱，反而进一步凸现出来。这是因为，在日益复杂的信息传播环境中，唯有鲜明且个性突出的品牌形象，才能使企业最终突出重围。另一方面，在数字媒体时代尤其是移动互联网的迅速普及，消费者获取信息的方式、消费者之间以及消费者与企业的沟通方式都发生了改变，因而品牌的构建、传播、维护、修复都面临着新的背景、新的技术、新的平台、新的机遇以及新的问题。《数字品牌营销》一书将从营销学、传播学的视角出发，探索在数字传播的背景下，企业品牌构建所面临的困境与机会，并在此基础上，结合鲜活案例，研究新的环境下企业品牌发展的方向与思路。

书籍规格:

书籍信息归属:

数字品牌营销是科学出版社于2019.1出版的中图分类号为 F713.365.2 的主题关于 网络营销 的书籍。