网络营销理论与实务
网络营销理论与实务封面图

网络营销理论与实务

刘茂福, 戴克商, 编著

出版社:北京交通大学出版社

年代:2006

定价:29.0

书籍简介:

本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角,构建网络营销的内容体系,通过实证分析,提出了网络营销的新“4C”策略:创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章:网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要,并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例,有助于学生对本章知识点的掌握;便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。本书在编写时力图结合最新网络实践,紧扣高职高专的教学特点,系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧,做到深入浅出、论据详实、富有创新性;注重基础理论,讲究实用,是财经管理类专业课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。

书籍目录:

第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的产生原因 1.2 网络营销的科学内涵 1.3 网络营销的演进 1.4 中国网络营销面临的主要问题 1.5 网络营销的定位 1.6 网络营销的核心理念与内容体系 本章概要 课后实践 网络新闻:电视+网络=第2章 网络营销的常用技术 2.1 网络平台 2.2 网络工具 2.3 数据库 本章概要

第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的产生原因 1.2 网络营销的科学内涵 1.3 网络营销的演进 1.4 中国网络营销面临的主要问题 1.5 网络营销的定位 1.6 网络营销的核心理念与内容体系 本章概要 课后实践 网络新闻:电视+网络=第2章 网络营销的常用技术 2.1 网络平台 2.2 网络工具 2.3 数据库 本章概要 课后实践 网络新闻:网络银行服务更加人性化第3章 网络用户的特征与行为 3.1 网络消费者的特征与行为 3.2 网络企业的特征与行为 3.3 网络政府的购买行为、特点与营销对策 本章概要 课后实践 网络新闻:从“免费”到“收费”的困惑第4章 网络市场调研 4.1 网络市场调研的类型与过程 4.2 网络市场调研的方法 4.3 网络市场调研的策略与技巧 ……第5章 创意策略第6章 沟通策略第7章 对抗策略第8章 协同策略第9章 网络营销风险控制与效果评价附录A CNNIC提供的优秀网站的基本要素附录B 中国互联网络域名管理办法(信息产业部令第30号)附录C 互联网电子邮件服务管理办法(信息产业部令第38号)附录D 互联网电子公告服务管理规定(信息产业部令第3号)附录E 信息网络传播权保护条例(国务院令第468号)参考文献

内容摘要:

本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角,构建网络营销的内容体系,通过实证分析,提出了网络营销的新“4C”策略:创意、沟通、对抗、协同策略。本书共分9章:网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要,并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例,有助于学生对本章知识点的掌握;便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。 本书在编写时力求结合最新网络实践,紧扣高职高专的教学特点,系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧,做到深入浅出、论据翔实、富有创新性;注重基础理论,讲求实用。本书是财经管理类专业课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。

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本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角,构建网络营销的内容体系,通过实证分析,提出了网络营销的新“4C”策略:创意、沟通、对抗、协同策略。本书共分9章:网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要,并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例,有助于学生对本章知识点的掌握;便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。 本书在编写时力求结合最新网络实践,紧扣高职高专的教学特点,系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧,做到深入浅出、论据翔实、富有创新性;注重基础理论,讲求实用。本书是财经管理类专业课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787810828901
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出版地北京出版单位北京交通大学出版社
版次1版印次1
定价(元)29.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数 4000

书籍信息归属:

网络营销理论与实务是北京交通大学出版社于2006.12出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 电子商务-市场营销学-高等学校:技术学校-教材 的书籍。