引爆趋势

前言流行趋势从哪里来，往哪里去？

第一章未解之谜：趋势如何演变成形？

“流行”到底是什么？

风格与偏好的嬗变

“流行”如何成为”大趋势”？

人们对风格的需求

在观察中触摸流行趋势的脉络

第二章谁在撰写流行密码？找寻趋势的制造者

年青一代

设计师

艺术家

富人

男同性恋者

名人

其他关注时尚的亚文化群体

趋势的传播：融合、观察和模仿

第三章人们为何制造趋势？从心理学分析趋势制造的动机

对待潮流的6种态度

一群体心理学

追求变化的族群

潮流族群的规模

趋势缔造者会终其一生引领风潮吗？

第四章全球趋势从何处发端？趋势形成的背景

洛杉矶

旧金山

纽约

巴黎

伦敦

米兰

东京

趋势形成的区域

从区域化到全球化

暇步士取道纽约

勃肯来自米兰

雪地靴踏过洛杉矶

第五章趋势如何最终成形？剖析现实生活中的趋势

牛仔裤旋风

滑旱冰时尚

摩托车狂飙

苹果iPod旋律

要不要成为被观察的对象？

第六章趋势制造的高潮：找到最终的线索

购买时尚产品的人：潮流消费者

趋势形成的速度

主流才算时髦？

自上而下，还是自下而上？

改变，不止一种模式

意见领袖

前言

很多人都认为流行趋势和直觉有关，原因在于大多数工作与此相关的业内人士都难以解释，为什么某种流行趋势会出现，而且为什么会以某种特定的形式出现。人们给出的解释往往是“我是这么认为的”。有些人确实能够凭直觉预见到一些流行趋势，但不幸的是，有太多流行趋势本不应该用直觉的方法来解释，而我们却这样做了。直觉的不确定性太大，所以我们需要其他能够剖析流行趋势的方法。该书对潮流进行的社会学研究为我们提供了一种分析流行趋势的研究方法。

本书分析了多种流行趋势，其中很多趋势都已经得到了主流社会的认可。该书并不是要通报最新出现的流行趋势，而是要解释潮流背后隐藏的规律以及对流行趋势进行系统分析的方法。这种研究是行之有效的，因为在每一种流行趋势背后都有可预见的固定模式。本书中所讨论的流行趋势早在几十年前就已经出现，主要有两点原因：第一，使用过去的例子能够让我们铭记这些模式的演变耗费了很长时间，它们已经成为固有模式了，因此不容易在短时间内就发生嬗变；第二，流行趋势的演进需要时间，这就意味着我们必须等待一段时间，才能看出我们所讨论的流行元素能否引导潮流。

本书也阐述了在新潮流涌现时会反复出现的潮流演进模式。尽管这个世界瞬息万变，这种变化最终也会影响到流行趋势背后的演进模式，但是这些模式都已经深深植根于人类行为模式之中，它们的变化具有很强的可预测性。除非这个社会发生翻天覆地的变化，否则在21世纪，已经演化了很久的流行模式在可预见的将来还会继续存在下去。如果真有一天这种模式发生了改变，那么整个流行趋势的过程也会发生改变，其他一切也会随之改变。

在本书七个章节的结束部分，我们都列出了发现新流行趋势的一些线索提示。通过探析在过去引发潮流的人、潮流频现的地点、潮流是怎样出现和壮大的以及流行趋势为什么会出现等问题，我们就能找出一些流行趋势背后的规律。

本书的目的是为了给你提供一些分析工具，帮助你去发现流行趋势并帮助你进行独立思考去分析一种新的趋势。在读过这本书之后，你自己就能够判断“新出现的流行元素”到底是一种真正的流行趋势，抑或只是昙花一现的风尚而已。

流行趋势是一种独特而又有趣的变化过程，它会影响到我们每一个人。通过了解在本书中提到的洞悉潮流的线索，那么你就能了解到这种重要的社会变化趋势背后的种种奥秘。当社会上流行的风格和品味发生变化时，我们每个人都是其中的一分子，而有些人则会认为他们在其中扮演的角色比别人更重要一些。

后记

流行趋势的未来将会怎样？它们变化演进的速度会更快吗？在当代社会，纷繁复杂的各种事物都以日新月异的速度在变化，因此这样的问题确实值得关注。

预见未来要比预见流行趋势难得多，因为流行趋势是人类推动的一种社会变化，它已经存在了很多个世纪。未来某一天，流行趋势变化的模式可能会有所改变，但是到目前为止，该书中描述的流行趋势还没有什么改变的迹象，也许潮流模式演进的速度可能有所改变。但如果你要预测流行趋势未来的话，那么可能就像做任何预测一样，不着边际。

但是，如果想要洞察流行趋势在近期的走向，那么我们不妨采用一种历史的观察角度。这是一种常见的分析方法，也是物理学家吉拉德.奥尼尔在他1981年出版的《2081》中所采纳的分析方法。吉拉德.奥尼尔在书中谈到这样一个例子：在1781年，世界上最先进的交通工具是马车，它的平均时速是6英里。到了1881年，用蒸汽机驱动的火车平均时速能够达到60英里。1981年，大型商务喷气式飞机的时速能够达到600英里。如果按照这种历史发展速度来做合理的推测，吉拉德.奥尼尔预计到了2081年，人类将会研制出时速高达6000英里的交通工具。

在讨论今后流行趋势的发展时，科技是必须要考虑的因素，而有一点是确定无疑的，那就是现存的科技一定会在未来得到更进一步的发展。如果吉拉德.奥尼尔对于未来交通工具的预言是正确的，那么社会上的方方面面都会发生变化，而这些必然会影响到流行趋势。不过，在21世纪初，我们暂时还看不到出现奥尼尔预言的时速6000英里交通工具的任何迹象。

……

因此，从现在的情形来判断，潮流模式在可预见的将来不可能发生巨变。换而言之，如果你能够剖析21世纪初的潮流模式，那么你也就很有可能预见到接下来的流行趋势。

　　这是一个被趋势裹挟的时代，摸清趋势背后的秘密，你也能成为引爆趋势的火种。　　你吃什么，你用什么数码产品，今年要买哪种冬装，一切都由趋势说了算。　　趋势不仅仅是时尚界的事，摸清趋势背后的秘密，让趋势为你所用，你也能成为引爆趋势的火种。　　这是一个被趋势裹挟的时代。　　你吃什么，你用什么数码产品，今年要买哪种冬装，一切都由趋势说了算。　　趋势不仅仅是时尚界的事，摸清趋势背后的秘密，让趋势为你所用，你也能成为引爆趋势的火种。【作者简介】　　趋势社会学先驱，结合社会学和传播学两种学科优势，专门研究趋势领域，并担任多家企业顾问，咨询范围包括产品开发和设计创新。曾在丹麦哥本哈根大学和阿尔胡斯大学商学院任教，教授生活形态和趋势社会学，以丹麦文出版过消费行为学、趋势和设计策略的书籍。