引爆创意

推荐语

序言　创意需要的是天赋，还是经验？　赖致宇

致中国读者

致　谢

引　言　人们是否还需要另一本创意书籍？

放纵的寂寥

过气的线下广告

你能否识别专家论点的缺陷？

如何打动“被动的大多数”？

数字广告如何引人注目

最好的广告公司心知肚明

经济危机？不，机会！

本书提要

第1 章　如何更具创意？

端正态度

获得尽可能真实的生活体验

找到人们的兴奋点

遵循产生好创意的程序

给自己预留充裕的时间

创作过程当中的四大保证

他人放弃，你继续坚持

第2 章　如何营造创意如泉涌的工作环境？

人人（包括财务总监）开心

使人人匠心独具

使员工醉心于学习

延请其他行业的专业人士

让公司门庭若市

第3 章　问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？

你面临更为严峻的战斗

为何需要两个而不是一个创意？

最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理

最好的直邮广告也不例外

第4 章　将绝妙创意付诸笔端

将双倍精力花在创意简报上

由客户服务人员写创意简报事半功倍

你从事的是极要求创意的工作

必要的背景资料

深入调查，厚积薄发

假如独特销售主张尚未成型，无须紧张

碰头会的重要性

第5 章　恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?

绝妙创意的目的是……

绝妙创意从何而来？

第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法

品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的

这就是品牌响应的未来？

四十年前的先知

第7 章 如何贩卖创意作品？

不畏风摧，方才秀拔

如何展现好的销售技巧？

好？坏？仅仅是个人看法么？

你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗？

加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致

出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗？

第8 章　如何管理创意部门？

你的创意哲学是什么？

调动全公司而不仅仅是创意部门

成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”

确保每个人都确知各自工作任务

控制创意简报质量，恰当安排时间

如何组织中程会议？

结　语　希望没有浪费你的时间

是时候丢掉所有旧有规则和信条了？

你并不惧怕变化，不是吗？

你今天遇到骗子或笨蛋了吗？

译后记

出版后记

《引爆创意》如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
　　《引爆创意》的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。

获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森
　　他30岁才开始广告生涯，从文案起步；
　　他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；
　　他还创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；
　　他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监；
　　现在，他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切！
　　卓越的创意作品，是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径！无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，《引爆创意》都是为你而写！