营销管理精要

书籍简介:

本书基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。

作者介绍:

Greg W．Marshall，Rollins学院营销与战略学教授，俄克拉荷马州立大学营销学博士，曾在南佛罗里达大学、德克萨斯基督教大学、俄克拉荷马州立大学任教。 　　Marshall教授有13年在包装消费品和零售行业的工作经验，服务过多家国际著名公司，还具有在医疗、金融、国防、消费品、信息技术等众多行业从事咨询与培训的丰富经历，并在多所大学为本科生和MBA学生讲授营销管理课程，多次获得校方和业内教学奖励。 　　2002-2005年任Journal of Marketing Theory and Practice杂志主编，他还曾担任Journal of Personal Selling＆Sales Management主编，并任多家学术杂志的编委。他的研究集中在营销决策、跨组织关系、销售人员绩效等领域。马歇尔教授还担任过美国营销学会学术分会主席，目前是营销科学学会主席，直销教育基金会董事会成员。 　　 　　Mark W．Johnston，Rollins学院营销与伦理学教授，德克萨斯A M大学营销学博士。Johnston教授在Journal of Marketing Research，  Journal of Applied Psychology 　　Greg W．Marshall，Rollins学院营销与战略学教授，俄克拉荷马州立大学营销学博士，曾在南佛罗里达大学、德克萨斯基督教大学、俄克拉荷马州立大学任教。 　　Marshall教授有13年在包装消费品和零售行业的工作经验，服务过多家国际著名公司，还具有在医疗、金融、国防、消费品、信息技术等众多行业从事咨询与培训的丰富经历，并在多所大学为本科生和MBA学生讲授营销管理课程，多次获得校方和业内教学奖励。 　　2002-2005年任Journal of Marketing Theory and Practice杂志主编，他还曾担任Journal of Personal Selling＆Sales Management主编，并任多家学术杂志的编委。他的研究集中在营销决策、跨组织关系、销售人员绩效等领域。马歇尔教授还担任过美国营销学会学术分会主席，目前是营销科学学会主席，直销教育基金会董事会成员。 　　 　　Mark W．Johnston，Rollins学院营销与伦理学教授，德克萨斯A&M大学营销学博士。Johnston教授在Journal of Marketing Research，  Journal of Applied Psychology， Journal of Business Ethics等多家学术期刊上发表了一系列论文，他也是美国营销学会和营销科学学会非常活跃的会员。 　　Johnston教授一直在多个行业从事咨询工作，他涉足的行业包括个人健康护理、化学、交通、医疗、电信等，咨询的领域包括战略业务开发、销售队伍结构与绩效、国际营销、商业伦理等。Johnston教授在营销战略的很多方面为企业高管开展培训，在过去的二十多年里，他为数以千计的学生讲授市场营销管理，他的务实、贴近实际的课堂教学广受好评。 显示全部信息

书籍目录:

内容摘要:

书籍规格:

书籍信息归属:

营销管理精要是北京大学出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销管理－教材－英文 的书籍。