可口可乐帝国

作者自序第一部分 最初（1886～1899年）　第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月　第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点　第3章 纠缠不清的产权问题　第4章 阿萨·坎德勒——他的成功和头痛　第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易第二部分 异教徒和真信徒（1900～1922年）　第6章 突出重围　第7章 威利博士的介入　第8章 险恶的辛迪加　第9章 可口可乐内战第三部分 黄金时代（1923～1949年）　第10章 罗伯特·伍德拉夫——掌舵的老板　第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张

作者自序第一部分 最初（1886～1899年）　第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月　第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点　第3章 纠缠不清的产权问题　第4章 阿萨·坎德勒——他的成功和头痛　第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易第二部分 异教徒和真信徒（1900～1922年）　第6章 突出重围　第7章 威利博士的介入　第8章 险恶的辛迪加　第9章 可口可乐内战第三部分 黄金时代（1923～1949年）　第10章 罗伯特·伍德拉夫——掌舵的老板　第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张　第12章 4 000美元的瓶子——可口可乐参战　第13章 关于可口可乐第四部分 乐土上的烦恼（1950～1979年）　第14章 可口可乐公司的海外政策　第15章 打破常规　第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代　第17章 可口可乐公司寝食不安第五部分 全球化时代（1980～1999年）　第18章 郭思达的实力　第19章 世纪性营销错误　第20章 大型红色自动饮料售货机　第21章 地球村的饮料　第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋　第23章 世界无止境吗？附录1 神圣的可口可乐秘方附录2 可口可乐的30条管理经典

作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。书中描写的一个又一个商业实例使我们看到了商海中勾心斗角的风云变幻。透过可口可乐的窗口，读者可以看到美国社会的一个缩影。本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本。首次披露了可口可乐的原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。

可口可乐历经百年坎坷，从亚特兰大一路走来，可谓风雨兼程。它的是什么？仅仅因为可口可乐人要把可口可乐做成全世界人的饮料这一坚定信念吗？还是因为可口可乐公司忍痛割舍了盈利可观的哥伦比亚影业公司从而专注于自己的软饮料生产业务？或是因为它对挑战者百事可乐公司和其他假冒产品采取了残酷斗争、无情打击的策略从而始终确保了霸主地位？或者，是它的“全球地方化”战略真正起到了决定性的作用？或者……或者……本书以翔实、权威的史料，为我们勾画出了可口可乐公司长达一个多世纪的历史画卷，系统、全面、客观、如实地解答了我们有关可口可乐公司及可口可乐饮料方面的诸多疑问。