阿伦斯广告学

第一部分 广告学导论. 第1章 现代广告及其发展史 1.1 什么是广告 1.2 广告在商业活动中的作用 1.3 经济：不断增长的广告需求 1.4 社会与伦理：广告的作用 第2章 广告的经济、社会和法规层面 2.1 对广告的争议 2.2 广告的经济作用 2.3 广告的社会影响 2.4 社会责任与广告伦理 2.5 影响广告主活动的美国现行法律条文 2.6 北美联邦政府对广告的管理 2.7 美国州政府管理与地方政府管理 2.8 非政府管理

第一部分 广告学导论. 第1章 现代广告及其发展史 1.1 什么是广告 1.2 广告在商业活动中的作用 1.3 经济：不断增长的广告需求 1.4 社会与伦理：广告的作用 第2章 广告的经济、社会和法规层面 2.1 对广告的争议 2.2 广告的经济作用 2.3 广告的社会影响 2.4 社会责任与广告伦理 2.5 影响广告主活动的美国现行法律条文 2.6 北美联邦政府对广告的管理 2.7 美国州政府管理与地方政府管理 2.8 非政府管理 2.9 政府对国际性广告主的限制 2.10 广告伦理与法律问题小结 　第3章 广告业　　3.1 广告业　　3.2 广告主　　3.3 广告代理公司　　3.4 广告公司/客户关系　　3.5 下游公司　　3.6 广告媒介第二部分 了解目标受众　第4章 市场细分.锁定目标与营销组合　　4.1 广告的营销大环境　　4.2 市场细分过程　　4.3 目标营销过程　　4.4 广告与产品要素　　4.5 广告与价格要素　　4.6 广告与分销（场所）要素　　4.7 广告与传播（促销）要素　　4.8 营销组合展望　第5章 传播与消费者行为　　5.1 传播：广告的独特性　　5.2 消费者行为：广告战略的关键　　5.3 消费行为中的个人过程　　5.4 人际因素对消费行为的影响　　5.5 购买决策和购后评估　　5.6 不同产品的不同反应第三部分 策划过程　第6章 客户策划与调查　　6.1 作为消费者保护者的客户策划　　6.2 调查在营销与广告中的重要性　　6.3 调查步骤　　6.4 广告调查中的重要问题　第7章 营销策划和广告策划　　7.1 营销策划　　7.2 新营销秘诀：关系营销　　7.3 运用整合营销传播使关系发挥作用　　7.4 广告策划第四部分 创意过程　第8章 创意战略与创意过程　　8.1 创意小组：广告的创作者与演绎者　　8.2 是什么造就了杰出的广告　　8.3 形成广告战略：杰出创意的关键　　8.4 创造力如何增强广告的表现力　　8.5 创意过程　　8.6 探险家的作用：收集信息　　8.7 艺术家的作用：构思并完成大创意　　8.8 裁判的作用：决策时刻　　8.9 战士的作用：战胜艰难，克服障碍　第9章 创意实施：艺术与文案　　9.1 表现大创意：视觉元素与文字元素的结合　　9.2 创作平面广告的艺术　　9.3 平面广告的文案撰写与体裁　　9.4 电子媒介的文案撰写　　9.5 艺术元素在广播广告和电视广告中的作用　　9.6 撰写网络广告　　9.7 针对国际市场的广告创作　　9.8 对国际广告主的法律限制　第10章 平面.电子及数字媒介的广告制作　　10.1 对广告制作过程的管理　　10.2 印刷广告制作流程　　10.3 印制过程中的质量管理　　10.4 广播广告制作流程　　10.5 电视广告制作流程　　10.6 数字媒介的广告制作第五部分 到达目标受众　第11章 印刷广告　　11.1 媒介的选择　　11.2 杂志在创意组合中的作用　　11.3 杂志版面的购买　　11.4 报纸在创意组合中的运用　　11.5 广告主如何购买报纸版面　　11.6 印刷媒介：一种世界性媒介　　11.7 印刷媒介与新技术　第12章 电子媒介：电视与广播　　12.1 电子媒介　　12.2 电视媒介　　12.3 电视受众测定　　12.4 电视时间的购买　　12.5 录像租赁中的广告　　12.6 广播媒介　　12.7 广播时间的购买　第13章 数字互动媒介与直邮　　13.1 数字互动媒介　　13.2 作为媒介的因特网　　13.3 测定因特网受众　　13.4 因特网时间与版面的购买　　13.5 因特网的全球影响力　　13.6 其他互动媒介　　13.7 直邮广告：可寻址媒介　第14章 户外媒介、商业展示和辅助性媒介　　14.1 户外媒介　　14.2 户外广告　　14.3 交通工具广告　　14.4 其他户外媒介　　14.5 商业展示会　　14.6 辅助性媒介第六部分 各营销传播元素的整合　第15章 媒介策划与购买　　15.1 媒介策划：广告中的创新整合科学　　15.2 确定媒介目标　　15.3 制定媒介战略：媒介组合　　15.4 媒介战术：媒介载体的选择与配置　　15.5 媒介采购员的作用　第16章 关系的建立：直接营销、人员销售和销售推广　　16.1 关系营销与整合营销传播的重要性　　16.2 了解直接营销　　16.3 直接营销在整合营销传播中的作用　　16.4 直接营销活动的类型　　16.5 人员销售：人性化媒介　　16.6 销售推广在整合营销传播中的作用　　16.7 销售推广战略与策略　第17章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告　　17.1 公共关系的作用　　17.2 公关工作　　17.3 赞助　　17.4 企业广告术语表

      《阿伦斯广告学》分为六大部分。第一部分是“广告学导论”中，第1章对当今广告及其演进过程进行讲解；第2章讲解广告对社会与经济的影响以及广告管理规则的作用；第3章对整个广告行业以及其中的每一个关键角色进行概述。
　　第二部分“了解目标受众”首先探讨营销细分及其在第4章所讲的营销组合中的作用；第5章讲解传播过程、消费者行为以及消费者决策过程的各个步骤。
　　在第三部分“策划过程”中，第6章将探讨客户策划功能以及调查如何提高广告决策效果；而第7章则探讨战略策划和品牌定位的作用。
　　第四部分“创意过程”首先讲解创意战略对创作杰出广告的重要性，随后探讨创意过程（第8章）；在第9章，我们将讲解艺术与文案如何结合而形成广告；在第10章，我们将讲解为平面、电视、广播和网络媒介制作广告的不同流程。
　　第五部分“到达目标受众”将分析广告信息借以传播的不同渠道。我们会从平面媒介入手（第11章）；在第12章讲解电视和广播广告；在第13章探讨互动媒介和直邮；在第14章讲解户外媒介和辅助性媒介，如路牌、广告礼品以及商业展示会等。
　　在第六部分“各营销传播元素的整合”，我们首先讲解媒介策划的作用以及媒介策划如何协助实现广告目标（第15章）；第16章和第17章主要探讨整合营销传播以及营销组合中的其他元素如何与广告相结合，从而与消费者建立起有效的关系。

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