中央企业品牌建设报告

总序

前言

第一篇 总论

一、中央企业品牌建设的背景与意义

（一）中央企业品牌建设的背景

（二）中央企业品牌建设的一般意义

（三）中央企业品牌建设的特殊意义

二、中央企业品牌建设的总体情况

（一）中央企业品牌建设的研究与开发情况

（二）中央企业品牌建设的广告与营销情况

（三）中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析

一、电力行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）国家电网公司品牌建设

二、电力机车行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国北车股份有限公司品牌建设

三、电信行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国移动通信集团公司品牌建设

……

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴

第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望

参考文献

中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境．而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。有鉴于此，《中央企业发展系列报告：中央企业品牌建设报告2011》在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电力、电信、地产、纺织、钢铁、航空、食品加工、建筑等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，《中央企业发展系列报告：中央企业品牌建设报告2011》介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。