书籍简介:

本书简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握最新的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被最有效地应用。

作者介绍:

沃尔克（Orvill C. Walker Jr.），美国明尼苏达大学市场营销学教授。

书籍目录:

前言

第一部分

战略概述

1.成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角

2.公司层战略决策及其营销启示

3.业务层战略及其营销启示

第二部分

机会分析

4.了解市场机会

5.衡量市场机会：预测和市场知识

6.瞄准具有吸引力的细分市场

7.差异化与品牌定位

前言

第一部分

战略概述

1.成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角

2.公司层战略决策及其营销启示

3.业务层战略及其营销启示

第二部分

机会分析

4.了解市场机会

5.衡量市场机会：预测和市场知识

6.瞄准具有吸引力的细分市场

7.差异化与品牌定位

第三部分

Formulating Marketing Strategies

8.进入新市场的营销战略

9.成长市场的营销战略

10.成熟和衰退市场的战略

11.新经济市场的营销战略

第四部分

实施与控制

12.有效执行的组织和计划

13.营销绩效的测量与控制

人名索引

主题索引

内容摘要:

《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）(英文影印版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握最新的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被最有效地应用。

编辑推荐:

《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）(英文影印版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销战略站内查询相似图书
	9787301243978 如需购买下载《营销战略》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	55.0	语种	英文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数	400	印数	3000

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书籍信息归属:

营销战略是北京大学出版社于2014.6出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于营销战略－教材－英文的书籍。