商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究

书籍简介:

本研究中涉及影响商标标识形状效应的变量分可以为两类，一类是个体特质变量，包括个体自我建构、个体独特性需求、个体调节聚焦、个体解释水平和个体结构化需求，一类是情境变量，包括信息框架、品牌的类型和信息的调节聚焦。依据商标标识形状、上述调节变量、知觉流畅性之间的关系，本研究将变量分为两类，一类是调节了知觉流畅性中介作用的变量，一类是被知觉流畅性中介的调节变量。据此，提出了一个完整的理论框架，并通过实验进行了验证。

书籍规格:

书籍信息归属:

商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究是经济管理出版社于2019.8出版的中图分类号为 F713.55 ,F760.5 的主题关于 商标－形状－影响－消费者－购买行为－研究 的书籍。