市场营销学实训

第一单元“营销重要性”认识培养

课业(1)“营销重要性认识”写作训练

课业(2)“营销重要性认识”交流训练

第二单元“市场营销调研”技能培养

课业(3)“营销调研”立题

课业(4)“调查计划”制定

课业(5)“第二手资料”收集

课业(6)“调查问卷”设计

课业(7)实地问卷调查

课业(8)“调查问卷”统计

课业(9)《市场营销调研报告》撰写

第三单元“市场开发分析”技能培养

课业(1O)“市场细分表”设计与分析

课业(11)“市场定位图”设计与分析

课业(12)《市场开发分析报告》撰写

第四单元“4Ps营销计划”技能培养

课业(13)“品牌名称、标志”设计

课业(14)“价格计划方案”设计

课业(15)“分销计划方案”设计

课业(16)“促销计划方案”设计

课业(17)《产品营销计划报告》撰写

附录

附录(一)《市场营销学》课程实践大纲

附录(二)《市场营销学》课业评估手册

　　本书介绍了市场营销学课程实训的创新模式实践课业教学，以“实践课业”为实训载体，要求学生把所学的市场营销理论，运用到营销实践中去解决实际问题。该书根据“一课一训练，理论先行，操作指导，实践运用”的课业指导要求，精编了17项课业指导项目，分为四个实训单元，对每项课业都作了具体指导。具体内容包括营销重要性认识培养、市场营销调研技能培养、市场开发分析技能培养、4Ps营销计划技能培养。书后还附录课程实践大纲和课业评估手册。　　本书是《市场营销学教程》配套实训教材。教材介绍了市场营销学课程实训的创新模式实践课业教学，以“实践课业”为实训载体，要求学生把所学的市场营销理论，运用到营销实践中去解决实际问题。通过课业训练，增强学生的实践能力和创新能力。