从分析作品开始学做广告

导言一种学习广告的新思路

你生活在广告的海洋中

第一篇学习分析别人的广告作品

1广告作品是广告策略的表现形式

爱立信的“集体潜意识”

2广告的主角应该是产品

解析联想电脑的广告

3广告应该瞄准目标消费群的需求

评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告

4广告表现形式应有利于传达广告信息

一则“神秘”的广告

5名人广告透视之一

“屋子”与“鸟儿”

6名人广告透视之二

名人名牌婚姻录

7广告巧用新闻事件之一

头痛、克林顿、新闻和广告

8广告巧用新闻事件之二

快递熊猫：UPS的“UPS”

9大型活动是广告重要的“舞台”

世界杯精彩广告分析

10分析同类产品和相关行业的广告

第一篇之进一步学习

1．什么是广告

2．广告定义的几个核心内容

3．广告的分类

4．广告简史

5．广告代理制的发展

6．广告公司

捕捉神秘的“精灵”

第二篇学会从实践中吸取经验

Ⅰ从实践中吸取成功的经验

怎样创作成功的广告

1．燃烧的idea

2．“窗户”是怎样打开的

3．弹起来的美丽

Ⅱ从实践中吸取失败的教训

怎样从“垃圾堆里捡出来的创意”中学到东西

1．雪燕T恤电视广告

2．××休闲服电视广告

3．××羊绒制品电视广告创意

4．绿丹兰唇膏电视广告

5．绿丹兰洗发水电视广告

6．××牙膏电视广告

7．××口服液电视广告

8．××冰箱电视广告

9．××柜式空调电视广告

1O．××汽车电视广告

11．中国电信电视广告

12．七喜电脑电视广告

13．××酒电视广告

14．公益广告

Ⅲ学习理出思想的轨迹

培养策略性思考的创作思想

1．会跳芭蕾的车

2．好丽友派电视广告创意

3．××巧克力电视广告

4．×××酒电视广告

5．神奇的灵感来自生活

6．广告并不总是为了卖东西：兼谈《科教兴国》公益广告的创作

7．直刺心灵“背叛”创意：一个获奖公益广告的创作过程

8．“资源激活者”：一个软件企业形象广告的策划过程

9．幽默的力量：

“易典”广告诉求战略

第二篇之进一步学习

1．广告的任务

2．广告策略

3．广告创意

4．平面广告创作

5．广播广告创作

6．电视广告创作

7．网络广告创作

广告的世界并不是密封的……

第三篇拓宽视野看广告

1梦中的对话

关于广告的一些议论

2学会关注消费者

掌握新时代的制胜之道

3粗笔勾勒中国广告20年(1979-1989)

4中国报纸广告作品编年史

时代进程中的中国报纸广告作品(1979～2000)

5提高作为广告人的素质

6关于低俗搞笑广告的哲学思考

7论廉政公益广告活动的策划与发展

8新传播形势下创意的困顿与机遇

第三篇之进一步学习

1．广告与营销

2．广告与消费者

3．广告与社会

4．广告与社会责任

背后的秘密……

第四篇广告研究

1广告潜意识折射化策略的提出和探索

2中国报纸广告

主流创作思想发展变化之研究(1988～1997)

第四篇之进一步学习

1．广告基础研究

2．广告应用研究

3．次级研究(secondaryresearch)

4．初级研究(primaryreseatrch)

5．广告活动进程中的研究

后记

　　广告是科学？广告是艺术？广告是商品的副产品？广告是文化？广告到底是什么？广告仿佛成了现代社会的哈姆雷特……本书是关于介绍广告设计技巧的专著，书中具体介绍了：学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告等方面的内容。【作者简介】　　何辉，1974年生于浙江。现为中国作家协会会员，中国传媒大学副教授，硕士生导师，兼任中国传媒大学公关舆情研究所副所长、中国外文局对外传播研究中心特约研究员。何辉长期从事学术研究。学术著作主要有：《创意的秘密：关于创造的思考(第2版)》(2005)、《电通如何成为第一》(2005)、《当代广告学教程》(2004)、《从分析作品开始学做广告》(2000)、《关于创造的思考》(1998)、《中国形象》(2006合著)、《镜像中国》(2006，合著)等。1998年，他在自己的第一部著作《关于创造的思考》中提出均衡创造的思想。他的学术著述曾多次获奖。何辉的广告代表作包括：为Windows95在中国上市时创作的“爬梯小乌篇”等系列杂志广告、公益广告“科教兴国(三院士)篇”(曾获全国公益广告金奖)等。何辉的文学类代表作是《长征史诗》(2006)。该作品创作时间长达六年。《长征史诗》是中国第一部史诗体长征叙事诗，全诗37卷近2万行，每句都为六音步，且分段押韵，音韵法则严整，结构恢弘，气势磅礴，出版后被誉为中国诗歌中的新经典。中央人民广播电台中国广播网还陆续推出了作品的朗诵选段。目前，《长征史诗》已被江西省于都中央红军长征出发地纪念馆收藏。何辉的其他文学作品有：动画剧作《柳毅新传》(1999)(该剧本在1999-2000年上海美术电影制片厂等机构联合举办的全国动画电影剧本大赛中排名首位)、历史武侠小说《龙吟记》(2003)等。《从分析作品开始学做广告》初版于2000年，多年来受到广大读者的欢迎，并曾获国家广电总局高校文科著作奖。作者对本书第二版进行了精心修订，内容更加丰富。