营销管理

书籍简介:

本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架，并通过案例形象而具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者，在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化，尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、“绿色”营销，以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实，进一步凸显了营销职能的地位和作用，这是本书的重要话题。关注亚洲区域特色，如思想家和商业领袖、机构、亚洲趋势和事件以及影响亚洲营销的实践。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销管理是中国人民大学出版社于2020.7出版的中图分类号为 F713.56 的主题关于 营销管理 的书籍。