市场营销策划

第一章  市场营销策划概述

第一节策划和市场营销策划

第二节市场营销策划的内容及原则

第三节

市场营销策划学科的特点和研究对象

第四节

中国营销策划发展历程

第二章  市场营销策划的准备工作

第一节市场营销策划机构的建立

第二节市场营销策划经费的预算

第三节

市场营销策划的准备与信息收集

第三章  市场营销战略策划

第一节市场营销战略策划概述

第二节市场营销战略的策划与制定

第三节营销战略分析及策划

第四章  产品策划

第一节产品策划概述

第二节新产品策划

第三节产品组合策划

第四节商标与包装策划

第五章  价格策划

第一节价格策划

第二节新产品价格策划

第三节新产品价格策划战略方法

第四节传统产品价格策划

第五节产品价格体系的策划

……

第十章  营销沟通策划

后记

《高等院校市场营销专业系列教材：市场营销策划》主要从市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书、市场营销策划方案的实施与控制等方面全面阐述市场营销策划理论，并从实战的角度开展案例分析，做好理论与实际的有机结合。