书籍简介:

本书介绍了整合营销的理论与实践。

作者介绍:

大卫·佩克顿（David Pickton）是德蒙特福特大学营销系主任，《营销传播》杂志和《营销情报和策划》的编辑委员。同时，他也是特许营销协会和RSA协会的特别会员，有多年的教学和商业咨询的经验。　　阿曼达·布劳德里克（Amanqda Broderick）阿斯顿商学院营销学的高级讲师、营销学研究小组主任。她曾经荣获了欧洲营销学会、特许营销协会和营销学院颁发的多项杰出研究奖；在有关的杂志、著作和会议中累计发表30多篇学术文章。她的教学和研究重点是营销心理学、咨询和管理开发，其客户包括宝洁公司、Tesco、NEC、吉列以及法国的普美斯德公司。

书籍目录:

绪论

第1章什么是营销传播

第2章什么是整合营销传播

第一部分整合营销传播过程

第3章在营销传播中创建共享意义——从发送者到接收者

第4章营销传播心理学

第5章媒体——信息的载体

第6章电子媒体

第7章不断变化的营销传播环境

第8章营销传播的国际环境

第9章规则和法律控制

第10章营销传播伦理

第11章形象和品牌管理

第12章客户/受众关系管理

第二部分整合营销传播策划的管理

第13章营销传播策划与方案

第14章整合营销传播组织的含义

第15章代理机构的运作

第16章整合营销传播决策制定的市场调查和分析

第17章目标受众识别与目标市场概况分析

第18章制定预算与配置资源

第19章制定目标、决定战略与战术

第20章创意执行

第21章媒体执行

第22章制作实施

第23章整合营销传播的评价与控制

第三部分整合营销传播组合

第24章公共关系

第25章赞助

第26章广告

第27章直复营销传播

第28章销售促进、销售规划和售点促销

第29章包装

第30章展览和行业展会

第31章人员推销与销售管理

术语表

内容摘要:

以最新的、根本的研究成果和实际的案例为基础，涵盖了广泛的内容材料，是整合营销传播领域“必读”的教材，同时，它也适合学习广告、公共关系、促销和直复营销的学生。在受到高度赞扬并取得成功的第一版的基础上，《整合营销传播(第2版)》继续以一种独特的整合形式，对整合营销进行了全面的论述。《整合营销传播(第2版)》采用了生动的欧式研究方法，对本科阶段、研究生阶段以及更高层次的学者们研究营销传播都是理想的著作。
　　第二版包括如下内容：
　　◆《整合营销传播(第2版)》每章都配有真实的案例分析和相关的问题，使《整合营销传播(第2版)》具有了与实际相结合的特征；
　　◆形象的“路线图”清晰且生动地阐明了营销传播的兰个基本模型，对理解《整合营销传播(第2版)》起到了导航的作用；
　　◆《整合营销传播(第2版)》的各个章节前所未有地涵盖了营销传播组合的所有要素，包括电子媒体、道德问题、国际营销传播、有关法规、创意和组织、制作与包装、顾客，受众关系管理以及形象与品牌管理等。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	整合营销传播站内查询相似图书
	9787509603932 如需购买下载《整合营销传播》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	经济管理出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	35.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

整合营销传播是经济管理出版社于2008.10出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学的书籍。