移动营销

序言

致谢

内容简介

第一部分正确认识移动营销

第一章 简介

第二章了解移动客户

第三章科技改变和应用

第四章分化和融合

第五章设备、平台和技术：为什么没那么重要

第六章移动统计总结

第七章移动营销的未来

第二部分战术工具包

第八章简介

第九章移动网站和自适应设计

第十章如何开发应用程序

第十一章社交媒体和移动设备

第十二章移动搜索

第十三章移动广告

第十四章增强现实和真实融合

第十五章快速响应码（QR）

第十六章近距离无线通信（NFC）

第十七章短信服务

第十八章移动分析

第三部分移动营销核查表

第十九章简介

第二十章核查表

后记

《移动营销：移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》是丹尼尔经验和智慧的结晶，阐述了移动营销领域中的技术问题和营销方法。丹尼尔在开篇就表明态度：移动营销的重点不是移动设备和技术，它们只是实现营销目标的手段，但是适当了解技术可以让营销人员更好地利用技术。　　《移动营销：移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》共分三个部分，第一部分引导读者正确认识移动营销，包括了解移动用户、科技改变、营销重点，移动数据统计和营销未来。　　第二部分提供了战术工具包，从移动网站、自适应设计、应用程序、社交媒体、移动设备、移动搜索、移动广告到增强现实（AugmentedReality）、快速响应码、近距离无线通信、短信、移动分析，内容涵盖各个方面，读者可以了解各种技术手段，并运用到营销实践中。　　最后一部分，作者提供了开展移动营销活动所需的核查表，清楚地列举了各种活动在各个阶段需要注意的事项和完成的内容。　　此外，在《移动营销：移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》的各个部分，作者给出实际案例分析，并附有各种拓展阅读资源，供读者获取最新互动数据和信息。通过本书，读者可以对移动营销产生清晰而完整的认识，并且能够在了解技术的基础上更好地使用技术手段和资源，注重数据分析的作用，最终成功实现营销目标。

移动互联网:下一座金矿!又一个创富时代在招手!
　　移动营销工具包：移动网站、应用程序、社交媒体、移动设备、移动搜索、移动广告、增强现实、二维码（快速反应码）、近距离无线通信、短信服务、移动分析。
　　引用乐购、耐克、一汽等国内外知名企业的研究案例，涉及苹果应用、腾讯、谷歌、推特、Facebook等著名企业的移动营销实践。