书籍简介:

目前我国已经步入数字电视时代，在这个新技术的时代，本书作者对数字时代的受众数据的收集、分析及运用进行深入浅出的研究。

作者介绍:

张余博士，现任尼尔森网联媒介数据服务有限公司执行副总裁。曾就读于中国传媒大学广告学院，并获得广告学博士学位，研究方向专注于数字电视媒介测量、媒介受众研究、媒介竞争等领域。博士在读期间曾参与“有线电视技术服务体系用户满意度调查”、“广电网络业务需求分析和三网融合技术政策的研究”等多项省部级重点研究项目及课题的研究工作。张余及其所带领的团队在国内率先实现了应用RPD技术及海量数据分析技术监测大样本收视率数据的尝试，并将这一尝试转化为成功的实际商业应用。这一系列技术的应用不仅极大的提高了对海量样本数据的监测、分析和处理的能力，从而提高了监测数据的精确性和精准化，也从根本上保证了数据源的安全性和抗人为干扰能力。

书籍目录:

1.绪论

媒体进化与商业模式嬗变

电视广告经营的“货币困局”

内容摘要:

《裂变与交互：数字电视时代的受众研究》是第一本关于数字电视受众测量概念的确立和方法论述的专著，看似很小的一个领域，但却是整个家庭信息平台概念最为基础的部分。没有一个有效的数据采集和受众洞察系统，家庭信息平台所描绘的一切愿景与蓝图便都是无源之水。家庭信息平台最核心的概念就在于新兴网络条件下，供给和需求通过这个网络高效地联通，解决营销领域最基本的难题。营销是什么？营销就是对消费者需求的把握，是对商品信息的传递。传统上这种把握和传递的基本手段就是广告，而广告的存在依托于三个基本事实基础：一是消费者能够被相对准确地定位；二是信息能够大规模地传递给目标；三是这个传递的过程能够不断复制。在传统媒体环境下，这三个基本事实都不是问题，成熟的大众媒体和受众研究方法保证了整个系统的顺畅运转；而在新媒体环境下，随着媒体不断在时间和空间上突破传统尺度，营销所仰赖的传统媒体环境已经崩溃。随着媒体的可寻址化和受众的碎片化，如何把握受众并准确传递信息，成为一个全新的课题。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	裂变与交互站内查询相似图书
	9787565703089 如需购买下载《裂变与交互》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国传媒大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	58.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 18	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

裂变与交互是中国传媒大学出版社于2011.10出版的中图分类号为 G223 的主题关于数字电视－受众－研究的书籍。