市场调查与预测

第一篇 市场调查实务

项目一 各类市场的实地考察

项目引入

训练要求

学习内容

1.1 市场的涵义

1.2 市场的功能与作用

1.3 市场的运行

1.4 市场的类型

拓展知识：市场与企业

实例展示：硅谷动力网络市场调查

归纳评价

项目二 完成“市场调研”立题

项目引入

训练要求

学习内容

2.1 市场调研立题的基本程序

2.2 市场调查的基本要求

2.3 市场调查的基本类型

2.4 市场调查的程序

2.5 市场调查的作用与组织方式

拓展知识：发现问题的途径和方法

实例展示：雅芳公司的市场调查立项

归纳评价

项目三 确定市场调查方法

项目引入

训练要求

学习内容

3.1 观察法的特点和基本类型

3.2 实验调查法的特点和基本类型

3.3 询问调查法的形式和特点

3.4 文案调查法的作用和特点

拓展知识：各种调查方法的应用技巧

实例展示：《航空周刊》调查方式选择

归纳评价

项目四 编写市场调查建议书

任务说明

训练要求

学习内容

4.1 市场调研设计的步骤

4.2 市场调查建议书的格式

4.3 市场调查提纲

拓展知识：调查表格的设计

实例展示：中原越野公司市场调查建议书

归纳评价

项目五 市场调查问卷设计

项目引入

训练要求

学习内容

5.1 问卷设计的目标

5.2 问卷设计的程序

5.3 问卷的基本结构

5.4 调查表的版面格式设计

5.5 问卷中问题的设计技巧

5.6 态度测量表的设计方法

拓展知识：问卷设计中应注意的问题

实例展示：××市场调研公司轿车用户调查问卷

归纳评价

项目六 抽样设计

项目引入

训练要求

学习内容

6.1 抽样设计的基本概念

6.2 抽样市场调查的适用范围

……

项目七 完成现场问卷调查

项目八 分析统计调查结果

项目九 撰写市场调查报告

第二篇 市场预测实务

附录一 相关系数检验表

参考文献

《市场调查与预测》是一门实践性很强的应用科学，本教材以企业市场调查与预测工作的实际需要为主线，以各项调查与预测任务为学习导向，以必须、够用为原则，突出对调查和预测能力的培养，力图达到对市场调查与预测实际运用的指导效果。
本教材以实践任务为导向构建了市场调查与预测的知识体系，全面阐述了市场调查与预测的方式、方法和具体技术。《市场调查与预测》结合市场营销领域开展市场调查与预测实务的需要，内容涉及市场调查与目标的确定、市场调查建议书的撰写、调查问卷设计、调查结果分析统计、撰写市场调查报告、运用头脑风暴法、特尔菲法、指标法、时间序列预测法、回归分析、弹性系数法进行市场预测等十八个任务项目。