体育市场营销

第一章 体育产业与体育市场营销

第一节 体育产业及相关概念

一、体育产业的概念

二、体育产业结构

第二节体育市场营销

一、体育市场营销的概念

二、体育市场营销的相关概念

本章小结

第二章 体育市场营销观念演变

第一节 体育营销的传统观念

一、生产观念

二、产品观念

三、推销观念

第二节 体育市场营销观念

一、市场营销观念

二、市场营销观念与顾客让渡价值

三、市场

《体育市场营销》共分为十三章、三大部分。第一部分是关于体育与体育营销的基本理论。第二部分是关于体育市场营销的战略。第三部分是关于体育营销战术及体育营销组织、执行与控制。本书在撰写过程中，注重将体育营销理论与体育实践有效地结合起来，注重案例的选择与分析，围绕当前体育营销的重大事件和热点进行分析与研究。本书由陈林祥主编。《体育市场营销》共分为十三章、三大部分。第一部分是关于体育与体育营销的基本理论。第二部分是关于体育市场营销的战略。第三部分是关于体育营销战术及体