引爆关注
引爆关注封面图

引爆关注

廖恒, 编著

出版社:机械工业出版社

年代:2013

定价:39.0

书籍简介:

《引爆关注——网络营销一线战记》是网络营销人的工具书。不同于行业专家著作的网络营销类书籍,本书作者为网络营销一线从业者,在书中以最实操的角度来阐述如何做好网络营销。本书适合网络营销门外汉或刚入行的从业者,主要讲述网络营销的各种基本知识与基本手段,一遍读者能快速掌握技能并开展工作。与此同时,还讲述了很多如何提升自己专业能力的方法,兼顾了读者们眼前的需要和未来发展的需要。

作者介绍:

廖恒,新生代网络营销人。7年营销与媒体从业经验,目前在联想手机从事网络推广工作,百个网络营销项目实战历练,并创下单款手机1分钟热销1万台的行业奇迹,两年横扫长城奖、艾菲奖等14项顶级营销大奖。曾供职于搜狐网新闻中心,担任过《环球时报》特约记者,一线的媒体从业经验使其对媒体的理解更为深刻,在营销过程中对媒体的运用也更加娴熟。

书籍目录:

前言

第1章 网络营销—没有关注,一切免谈

1.1 切记,引爆关注是第一要务

1.1.1 没有关注,就没有一切

1.1.2 简单的道理经常被忽略

1.1.3 引爆关注与真正目的结合最棒

1.2 找到“一个点”,我们这样开始

1.2.1 简单就是力量,一个点最容易记住

1.2.2 找到“这个点”,五种常用方法

1.2.3 实际工作中可能情况有别

1.3 集中“这个点”,我们来展开

第2章 网络公关—全力引发自传播

2.1 网络公关三步走,朝一个关键词集中

2.1.1 第一步:确定核心思路

2.1.2 第二步:创造一个好的关键词

一、关键词的四大好处

二、如何创造好的关键词

2.1.3 第三步:80%的力量生产最核心内容,20%的力量外围展开

一、首先,最优质的内容是第一道保险锁

二、其次,辅助的内容为保险锁加固

2.2 这样生产内容最有效——主动制造,引发自传播

2.2.1 生产内容,要近乎苛求地追求高质量

一、标题!标题!一定要有一个兴奋点

二、每种网络传播内容,各有生产与营销要领

2.2.2 制造网络事件,引爆自传播,注意引导

一、引爆前:要制造真正的事件

二、引爆中:借关键媒体或关键人物真正引爆

三、引爆后:注意引导方向,别让舆论跑偏

2.2.3 发布内容,人最关键

一、媒体平台内容发布,用真心与编辑做朋友

二、开放平台内容发布,建一支粉丝队伍

第3章 网络广告—让网民一秒心动

3.1 先了解这几个名词,网络广告你就懂了一半

3.1.1 与效果相关的名词

3.1.2 与费用相关的名词

3.2 首先确定核心广告目的,一切就此展开

3.2.1 扩大曝光:让人看到,为第一要务

3.2.2 刺激购买:你不去买,就亏大了

3.3 投放媒体:根据核心广告目的来选择

3.3.1 选择媒体,首先看三大方面

3.3.2 不同类型网站,广告效果差异大

一、门户网站:流量巨大,曝光最强大

二、视频网站:视听全感受,印象最深刻

三、垂直网站:专业沟通,目标用户最汇聚

四、SNS媒体:激活社交关系,互动最容易

五、搜索引擎:找到最准的人,精确定向最见效

六、电商网站:一切以下单为目的,刺激购买最关键

七、网络客户端:人以群分,找准地盘最必要

八、移动互联网网站:限制较多,简单直接最明智

九、移动App:要简单更要精准,别影响体验最重要

3.3.3 媒体组合“1+X”,超实用的投放法则

3.4 广告形式:先看是否合适,再看价格高低

3.4.1 网幅广告:最为常见,效果明显

3.4.2 文本链接广告:最简单或许最有效

3.4.3 电子邮件广告:费用低,人群准,效果好

3.4.4 赞助式广告:大气彰显,效果持久

3.4.5 插播式广告:强迫观看效果佳,但易引厌烦

3.4.6 富媒体广告:视听组合拳,效果更佳

3.4.7 精准广告:弹无虚发不浪费

3.5 广告素材:要知道什么是好的

3.5.1 扩大曝光类:先满足吸引,再搞定点击

3.5.2 刺激购买类:要让人瞬间产生购买冲动

3.5.3 创意,检测,再创意,再检测

3.6 评估与优化广告效果的妙方

3.6.1 核心数据评估法

3.6.2 核心数据优化体系

一、媒体以及点位分析优化

二、广告素材分析优化

第4章 网络整合营销—把握最简单的法则

4.1 借势营销,让自己变主角是高水准

4.1.1 什么是借势营销

4.1.2 借势营销的好处与缺陷

一、好处:效果好,花钱少

二、缺陷:易被牵连,效果不持久

4.1.3 如何借势营销

4.2 造势营销,抓住人性的本质

4.2.1 什么是造势营销

4.2.2 造势营销的特点

4.2.3 如何造势营销

一、基于网络平台,线上线下联动

二、“情”,永远是最有生命力的切入点

三、赋予精神力量,将产生神奇魔力

四、制造悬念,揪住那颗心

五、免费,白捡的大家都想要

六、利用逆反心理,反其道而行之

七、趣味,百试不爽的营销出发点

八、以小博大,小热点铸成大影响

第5章 记住三点,你将快速成为优秀的网络营销人

5.1 兴趣:请深深热爱,否则趁早离开

5.2 学习:请不断学习,否则被淘汰

5.2.1 怎么学:阅读、分析、交流

5.2.2 学什么:深度与广度结合

5.3 融入:请活在网络世界里,你将如鱼得水

5.3.1 去追踪

5.3.2 去使用

5.3.3 去发现

内容摘要:

《引爆关注:网络营销一线战记》创新地提出了“引爆关注”理论。即任何网络营销都要首先“引爆关注”,而不是直接从营销目的出发。因为“没有关注,就没有一切”。基于这一理论,本书作者,网络营销人廖恒从网络公关、网络广告和网络整合营销这三个方面展开,讲述了如何一步步在实战中真正引爆关注。
  考虑到行业飞速发展的现实,《引爆关注:网络营销一线战记》还为大家分享了持续提升网络营销技能的方法,非常适合网络营销从业者以及有意从事这一行的朋友。

编辑推荐:

“现在的网络营销书,不是老师写的就是网络营销公司高管写的,一点也不实用!”我在2012年秋天听到了这个声音,于是有了策划一本由一线人士自己来写自己的书、全书内容都要对切合网络营销一线的实际工作的想法。有幸我遇到了廖恒老师。
  廖恒是谁?他是个普通的网络营销人,长期战斗于网络营销一线,但是战功彪炳:他包揽了长城奖、艾菲奖等14项顶级营销大奖,创造过单款手机热销1万台的行业奇迹,与联想手机销量飞涨有直接关系。
  他的文字朴实无华,书中所讲的内容都是他经常使用的营销技巧,有大到事件策划,小到论坛发帖,各种招式毫无保留地讲给你听!
  廖恒曾经对我说:“写完这本书,如果别人看过了,我再不提高,那么我很有可能失业!”我相信他说的是真的。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787111433064
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出版地北京出版单位机械工业出版社
版次1版印次1
定价(元)39.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数 200 印数 8000

书籍信息归属:

引爆关注是机械工业出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 网络营销 的书籍。