消费者行为

书籍简介:

传统的消费者行为学著作，多以心理学视角展开，关注消费者个体，重视文化的面向。而本书则给予研究证据前所未有的关注，重视营销的科学面向，强调消费者行为的解释、整体营销环境的重要性，以及市场形态与市场变化的模型化。如果你视营销为科学，这本书就是为你而写。本书以研究为基石，为了让读者深入理解长期存在的营销问题，作者充分回顾了每一主题的经典研究和最新成果，也介绍了早期研究者的探索。这本书的写作宗旨，是帮助读者培养一种尊重证据的科学化的营销思维，从而让营销决策建立在行为数据的坚实基础之上。对研究者来说，这本书也是一份宏大的文献综述, 为阅读文献提供了绝好的指引。三位作者分别来英国、新西兰和法国，可以真正给读者一种全球化视角。书中的研究结论，在所有的发达和新兴经济体中都得到了检验，同样也适用于中国。三位作者都是活跃研究者，他们引领读者一起去思考、探索和发现。不断收获新知的兴奋感，将全程抓住读者的好奇心。

书籍规格:

书籍信息归属:

消费者行为是格致出版社于2018.9出版的中图分类号为 F036.3 的主题关于 消费者行为论－研究 的书籍。