营销策划学

第一章营销策划概述

第一节认识策划

第二节营销策划的类型

第三节营销策划的误区

第二章营销策划原理与原则

第一节营销策划的原理

第二节营销策划的原则

第三章营销策划方法

第一节策划的基本方法

第二节创造性思维方法

第三节个体思维策划方法

第四节集思广益策划方法

第四章营销策划分析

第一节市场营销环境分析

第二节营销策划SWOT分析

第五章营销策划作业

第一节营销策划组织与人员素质

第二节营销策划程序

第三节营销策划文案

第六章产品策略策划

第一节产品策略策划的概念和内容

第二节产品综合设计

第七章价格策略策划

第一节定价目标的选择

第二节定价需要考虑的因素

第三节定价方法选择

第四节定价策略

第五节价格调整策略

第八章渠道策略策划

第一节销售渠道的含义与选择

第二节营销渠道模式的选择

第三节营销渠道设计

第四节渠道管理

第九章促销策略策划

第一节促销与促销组合

第二节人员推销

第三节广告促销

第四节公共关系促销

第五节营业推广策略

第十章市场营销计划制定、执行与控制策划

第一节营销组织设计

第二节营销计划的制定

第三节营销计划的内容

第四节营销计划的执行和控制

主要参考文献

　　本书是作者多年来市场营销教学和科研实践经验积累的产物。书中简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，着重阐述营销策划实务，既有概论的叙述，又有具体的工作步骤，并附有大量经典案例的介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。