书籍简介:

本书是国外市场营销领域的经典教材，着重介绍了消费者行为与营销战略方面的最新理论。

作者介绍:

J.保罗·彼得（J.Patll Peter）是威斯康星大学麦迪逊分校的营销学教授，也是James R.McManus-Bascom的成员。在威斯康星大学任教之前，他曾在印第安纳州立大学、俄亥俄州立大学和华盛顿大学任教。在俄亥俄州立大学任教期间，他被学生评选为“杰出营销学教授”。在威斯康星大学，他曾获.Iohn R.Larson教育奖。他曾讲授过多门课程，包括营销管理、营销战略、消费者行为、营销研究以及营销理论。杰里·C.奥尔森（Jerry C.Olson）是宾夕法尼亚州立大学的营销学教授，也是Earl P.Strong教育执行委员会的委员，Earl P.Strong和Olsorl Zaltman协会的创办者之一。他在普渡大学获得消费者心理学博士学位后，于1971年加入宾夕法尼亚州立大学。在宾夕法尼亚州立大学，他曾讲授过的课程包括消费者行为、营销管理、广告与促销管理、研究方法和营销理论。

书籍目录:

第一篇消费者行为概述

第1章消费者行为与营销战略概论

第2章消费者分析的框架

第二篇感知、认知与营销战略

第3章感知与认知概论

第4章消费者的产品知识和参与

第5章注意与理解

第6章态度与意图

第7章消费者决策的制定

第三篇行为与营销战略

第8章行为概论

第9章制约与学习过程

第10章影响消费者行为

第四篇环境与营销战略

第11章环境概论

第12章文化与跨文化影响

第13章亚文化群与社会阶层

第14章参照集团和家庭

第五篇消费者分析与营销战略

第15章市场细分与产品定位

第16章消费者行为与产品战略

第17章消费者行为与促销战略

第18章消费者行为与价格战略

第19章消费者行为、电子商务与渠道战略

术语表

图片来源

内容摘要:

《消费者行为与营销战略（第9版）》通过深入浅出的讲解以及丰富的实际案例，带你走入消费者行为学的神秘殿堂，使你深入地了解消费者的思维模式、习惯，尤其在直接面对消费者的终端管理中，它可以用来帮助解决很多不同类型的问题：
如何从管理角度洞悉消费者行为；
如何运用营销组合因素影响消费者行为；
如何对不同类型的顾客进行产品价值塑造；
如何应用消费者行为学制定营销战略。
总之，《消费者行为与营销战略（第9版）》将理论和实际操作近乎完美地结合起来，信息量非常丰富，读起来趣味盎然，与管理决策密切相关，而且内容很新颖，适合工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。同时，对于那些有志于在营销领域有所建树的人士来说，这本书是极好的入门钥匙。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	消费者行为与营销战略站内查询相似图书
	9787565401381 如需购买下载《消费者行为与营销战略》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	大连	出版单位	东北财经大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	66.0	语种	英汉对照
尺寸	27 × 20	装帧	平装
页数	540	印数	3000

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书籍信息归属:

消费者行为与营销战略是东北财经大学出版社于2010.10出版的中图分类号为 F713.5 的主题关于市场营销学－双语教学－高等学校－教材－英、汉 ,消费者行为论－双语教学－高等学校－教材－英、汉的书籍。