设计赢天下

设计让知识和技术创新的价值得到充分实现(代序)

一、全球著名品牌设计制胜案例

1.寻找“中国设计语言”三星

2.全球消费电子的神话苹果设计

3.差异与趋势的和谐惠普设计

4.设计永恒的奢华路易.威登

5.索尼的创意帝国

6.工善于心，其乐不羁MOT0

7.传达手机的情感诺基亚设计

8.奢华之外的坚持卡地亚

9.营销北欧简约生活宜家设计

10.传统和创新的不断融合奔驰

11.在不断尝试中引领设计潮流福特

12.豪华车里的艺术家英菲尼迪

13.设计关乎血脉本原保时捷

14.让品牌在全球得到提升联想设计

15.海尔品牌的软实力设计

16.设计传递品牌的价值主张长虹

17.品牌性格源自设计李宁

18.“智”造美学生产力欧琳

19.设计与品牌航天飞亚达

20.雷雨成：中国汽车设计要有品牌有自信

21.郭培的玫瑰梦工厂

22.和梁子一同感受天意

23.曾凤飞的“风雅颂”

24.霓裳圣手梦圆花嫁蔡美月

25.木真情未了王晓琳

26.守望工业设计的真谛冼燃

27.以产品的原始方式来定义设计易造

28.工业设计问诊品牌方向指南

29.让世界感受中国工业设计嘉兰图

30.洛可可的设计魅力

31.“中国制造”将以设计制胜浪尖

32.小设计也要大智慧叶智荣

33.工业设计要为梦想而执著张建民

34.设计品牌好榜样沈立东

35.让建筑设计更有竞争力吴晨

36.“东道西器”解建军

37.姚晓东的“四君子”奥运情怀

38.奥运奖牌设计者的艺术嗅觉

39.北京奥运形象景观烙上了“中国印”

二、设计赢天下.作品荟萃

三、2008年“光华龙腾奖中国设计业十大杰出青年”

前言

设计让知识和技术创新的价值得到充分实现

由团中央主管的中国光华科技基金会联合有关单位共同设立的光华龙腾奖，经过三年时间的发展，正在开始成为中国设计行业表彰奖励优秀人才的最具影响力的奖项。在此，我向获得光华龙腾奖2007中国设计业十大杰出青年称号和2007中国设计贡献奖的同志们表示衷心祝贺！也向共同发起这个奖项的各行业协会的同志们表示衷心祝贺！

设计是现代社会的一门综合学科，也是基于知识和创造的新兴产业，在当代经济社会生活中发挥着不可替代的重要作用。设计是文化艺术与科学技术的有机结合，是文化艺术与科学技术服务和美化大众生活的重要途径，也是实现产业升级、增强自主创新能力的重要手段。设计在中国还是一个新兴的领域，随着改革开放和经济建设的发展，逐渐为人们所重视。当市场竞争愈加激烈、愈加全球化的时候，设计也成为产品竞争、企业竞争的制胜利器，成为体现自主创新水平的要素之一。能否设计出更多更好地为经济建设和社会生活服务，资源节约、环境友好的产品，发挥最好的经济和社会价值，这与设计从业者的素质和规模密切相关。

在中国，设计从业者中年轻人是生力军。今天表彰的杰出青年都有不平凡的业绩，他们的成长也正是近年来中国经济迅速发展、自主创新能力不断提高的缩影。今年7月，我参加了中国设计业杰出青年创新成果座谈会，听了几位“杰出青年”创新创业的事迹，很受鼓舞。今天，我们又看到更多的优秀人才成长起来，“杰出青年”的队伍越来越壮大，这是非常值得欣喜的局面。颁发给“杰出青年”的立柱型奖杯的寓意也非常好青年是国家的栋梁、设计是民族产业发展的重要支柱。希望更多的设计业优秀青年人才成长为企业、行业的栋梁之材，成为国家的栋梁之材。

荣获中国设计贡献奖的，有来自企业的同志，也有从事设计教育工作的同志，都是中国设计业发展的积极推动者。正是通过他们的努力、中国设计的水平和价值不断得到提升，一大批青年设计人才茁壮成长起来。联想、长虹都是民族品牌企业中的佼佼者，在他们的创新发展历程中，设计发挥了重要的作用。他们的成功经验，为我国企业的创新发展树立了榜样，将鼓励更多的民族企业重视设计、发展设计，让设计成为加快企业发展的助推器，成为科学技术成果转化为现实生产力的重要手段。

在设计与科技的结合方面，中国光华科技基金会还可以多做一些服务工作。好的科研成果，尤其是材料、工艺等方面的新技术、新成果，可以通过设计引导进入工程实践和规模产业化，使之更好更快地创造出经济、社会价值。可以多组织一些产学研结合的交流活动，加强设计师、研发人员和教育工作者的交流合作，促进设计师与企业家紧密合作，让知识和技术创新的价值得到充分实现。

设计的目的是要创造更加美好的生活，设计的追求应该是人与自然和谐。从历史经验来看，设计已经从最初的促进产品增值发展到更多地承担社会责任。广大设计人员应该增强社会责任感，把自己的工作与实现科学发展、和谐社会建设、资源节约型和环境友好型社会建设紧密结合起来。

党的十七大报告强调指出，提高自主创新能力、建设创新型国家，是国家发展战略的核心、是提高综合国力的关键。实现建设创新型国家的战略目标，需要全社会的共同努力，尤其需要青年一代勇于肩负起自己的历史重任。希望各行各业的青年朋友们按照胡锦涛总书记提出的“勤于学习、善于创造、甘于奉献”的要求，发扬求真务实的科学精神、扎实勤奋的拼搏精神、团结协同的合作精神，积极投身建设创新型国家的伟大事业。

当今世界，已经是经济全球化和知识经济的时代，中国经济亦已与全球经济融为一体。中国已崛起成为“制造大国”，但还不是一个“创造强国”。希望中国的青年设计师们，融会中西文明，面向未来，走向世界，创造引领国际潮流的设计理念，创造世界各国用户喜爱的产品，创造世界知名的中国品牌，为中国实现向世界“创造强国”转变作出重要的贡献。也希望在不久的将来，能看到光华龙腾奖发展成为国际上最具影响力的设计奖项！

(本文为全国人大常委会副委员长、中国科学院院长路甬祥2007年12月22日在光华龙腾奖中国设计业十大杰出青年颁奖典礼上的讲话，编者略有删节。)

　　三星、诺基亚、卡地亚、宜家、奔驰、保时捷、联想、长虹、路易.威登、福特……说到这些品牌，几乎无人不知，无人不晓。那么，它们为何会有如此大的影响力？无法否认，品牌设计在其中起了至关重要的作用。本书列举了39例全球著名品牌设计制胜案例，为我们阐释了品牌设计在企业营销中的重要性。同时，也揭示了品牌设计的制胜之道。　　设计是现代社会的一门综合学科，也是基于知识和创造的新兴产业，在当代经济社会生活中发挥着不可替代的重要作用。设计是文化艺术与科学技术的有机结合，是文化艺术与科学技术服务和美化大众生活的重要途径，也是实现产业升级、增强自主创新能力的重要手段。设计在中国还是一个新兴的领域，随着改革开放和经济建设的发展，逐渐为人们所重视。当市场竞争愈加激烈、愈加全球化的时候，设计也成为产品竞争、企业竞争的制胜利器，成为体现自主创新水平的要素之一。　　本书通过列举39例全球著名品牌设计制胜案例，为我们阐释了品牌设计在企业营销中的重要性。同时，也揭示了品牌设计的制胜之道。