市场营销与战略规划

书籍简介:

在现代市场营销条件下,企业面临的市场犹如战场,各路英豪不动兵马刀枪、不见硝烟血刃地进行着残酷激烈的商战。所以,原本军事用语的“战略”一词被借用来,作为描述企业如何赢得一场商战的概念。它是企业为实现自己的总任务和目标所制定的全局性规划。而在当今企业竞争愈演愈烈和企业营销环境千变万化的情况下,战略规划正确与否,对任何一个企业的生存和发展都至关重要，任何公司在运用市场营销组合时，营销主管根据各策略的特点，结合营销战略的需要，往往是突出营销组合中某一个或两个因素，兼顾其他的因素。一个公司在营销战略中突出什么策略，兼顾什么策略，就要根据公司内外环境做出抉择。这就是营销战略需要讨论的核心内容。以此为核心，用来制定市场细分策略、目标市场策略、市场定位策略、市场进入方法策略和市场进入时间策略等。本书为现代企业的市场营销与战略规划提供了一定的参考。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销与战略规划是吉林出版集团股份有限公司于2017.9出版的中图分类号为 F274 的主题关于 企业管理－营销战略－研究 的书籍。