材料一：《爸爸去哪儿》第三季和第二季广告商竞标，冠名招标全被伊利中标，冠名费达 5亿和3.12亿，与第一季999感冒灵冠名商只花了2800万相比， 差距颇大。 材料二：《爸爸去哪儿》第一季不仅使五位明星爸爸身价倍增，也使五位童星身价倍增，童星身价排行榜中，Kimi居首，拍戏价格15万元/天。

《爸爸去哪儿 》 就是一个微型“市场”