消费者行为

消费者行为

(美) 所罗门, 等著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2014

定价:39.0

书籍简介:

本书是所罗门经典著作《消费者行为学》(第10版)的改编版,重点介绍消费者行为的内在动机,也即考察那些别人“看不见”而对自己至关重要的个人的不同方面。本次改编,删除掉了原书中学习目标、本章小结、复习题、消费者行为挑战等内容。

作者介绍:

迈克尔所罗门(Michael R. Solomon) 美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任,英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文,并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一,以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。 卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授,中国营销研究中心主任,“菲利普科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者(2001)。 享受国务院突出贡献专家政府津贴。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”(《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》,2005);“影响中国营销进程的25位风云人物”(《新营销》,2004)等。 受聘为《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家、中央电视台广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人“金鼎奖”评委、大中华 迈克尔所罗门(Michael R. Solomon) 美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任,英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文,并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一,以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。 卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授,中国营销研究中心主任,“菲利普科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者(2001)。 享受国务院突出贡献专家政府津贴。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”(《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》,2005);“影响中国营销进程的25位风云人物”(《新营销》,2004)等。 受聘为《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家、中央电视台广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人“金鼎奖”评委、大中华区最佳品牌企业奖评审等。 杨晓燕 2002年毕业于中山大学管理学院,获博士学位。现任广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系教授,主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。 显示全部信息

书籍目录:

第1章 消费者:看不见的个体特征

第2章 知觉

感觉系统

暴露

注意

解释

第3章 学习和记忆

学习

工具性条件反射原理的营销应用

记忆

第4章 动机与价值观

动机过程:为什么要问为什么?

消费者介入

价值观

跨文化价值观

第1章 消费者:看不见的个体特征

第2章 知觉

感觉系统

暴露

注意

解释

第3章 学习和记忆

学习

工具性条件反射原理的营销应用

记忆

第4章 动机与价值观

动机过程:为什么要问为什么?

消费者介入

价值观

跨文化价值观

第5章 自我

什么是自我?

性别角色

身体形象

第6章 个性与心理图式

个性

品牌个性

心理图式

内容摘要:

本书是消费者行为领域最经典的著作。营销学大师所罗门将带你探索消费者的内心世界,揭示消费者的个性特征,指引你准确把握消费者购买决策的内在动机。而大量中国本土的案例和故事,则带给你更加真实的体验。







跟大师学管理书目


1. 罗宾斯管理艺术


2. 科特勒营销思维


3. 消费者行为——决定购买的内在动机


4. 企业文化:企业生活中的礼仪与仪式


5. 新企业文化——重获工作场所的活力

编辑推荐:

本书作者是世界公认的消费者行为、广告与营销领域10位最多产的重量级作者之一。许多人自认为很懂消费者,看过营销大师所罗门的这本经典之作后,即使是成功的、资深的消费者,也会有豁然开朗的感觉。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名跟大师学管理
9787300203430
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)39.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧精装
页数印数

书籍信息归属:

消费者行为是中国人民大学出版社于2014.12出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论-研究 的书籍。