消费者行为

消费者行为

林建煌, 著

出版社:北京大学出版社

年代:2016

定价:45.0

书籍简介:

本书针对消费者行为领域的内容做全面的介绍,基于对市场上同类书籍或过于强调心理学,或过于强调营销与商业应用的问题,本书试图在这两者间取得平衡:一方面介绍相关的心理学理论,同时也未忽略诸如社会学、文化人类学及符号学等相关理论的影响;另一方面则以消费者行为在营销和商业上的相关应用为重心,融合各种学说理论,来探讨消费者的内在心理历程与外部行为。作者以消费者信息处理与决策为主轴,分别就消费者内心处理的机制与运作过程,来探讨影响其的微观因素和宏观因素,第四版在第三版的基础上更新了大部分案例,使内容与市场要求更贴合。

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9787301275986
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出版地北京出版单位北京大学出版社
版次1版印次1
定价(元)45.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 420 印数 4000

书籍信息归属:

消费者行为是北京大学出版社于2016.10出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论-研究 的书籍。