营销管理案例分析

第一章 营销管理的核心概念

第一节 市场营销

第二节 市场营销观念的演变

第三节 顾客让渡价值

第四节 营销管理

第二章 营销环境与市场调研

第一节 营销环境

第二节 市场营销信息系统

第三节 市场调研

第四节 市场需求预测

第三章 购买行为分析

第一节 消费者购买行为分析

第二节 生产者购买行为分析

第三节 中间商购买行为分析

第四节 非营利组织购买行为分析

第四章 目标市场策略与市场竞争策略

第一节 目标市场策略

第二节 市场竞争策略

第五章 产品策略

第一节 产品概念

第二节 品牌决策

第三节 产品生命周期策略

第四节 新产品开发策略

第六章 价格策略

第一节 影响价格的因素

第二节 定价的基本方法

第三节 定价策略

第七章 渠道策略

第一节 渠道的选择

第二节 渠道的管理

第三节 渠道的整合

第四节 渠道冲突及控制

第八章 促销策略

第一节 广告促销

第二节 公共关系促销

第三节 营业推广促销

第四节 人员推销

后记

《现代工商管理案例丛书：营销管理案例分析》荟萃了国内外在营销管理活动中的典型案例，以大量翔实生动的实例为读者展现了多幅精彩的企业生产经营管理活动的实践画面，使读者举一反三，触类旁通。同时，为使读者对每个案例所阐述的问题有重点地了解，我们在每个案例之前进行了营销管理相关理论的简要介绍，一方面以便读者更好地理解基本理论和基本策略，另一方面引导读者对案例进行进一步的分析。