本质

第一章 电影行业的本质--刺中幻想的神经

二、行业本质

（一）电影的存在意义

1.“9·11”事件与《蜘蛛侠》

（二）刺中观众的幻想神经

1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》

三、公司策略一：偏门题材

（一）不走主流的原因

（三）狮门的禁忌电影

1.血腥题材：《电锯惊魂》

2.毒品题材：《梦之安魂曲》

（四）同业比较--“梦工厂”的例子

第二章 赌博行业的本质--提供优质的享受环境及服务

二、行业本质

（一）享受：酒店式赌场的行业本质

三、公司策略

（一）顾客来赌场不再纯粹为赌钱

（三）永利之旅

7.45种水疗按摩

12.永利的歌舞表演Le Réve

（四）保特博彩和美高梅：抓住行业本质而成功

1.保特博彩和它的“奥尔良酒店”

2.美高梅和它的“梦幻酒店”

五、永利来到澳门

第三章 电梯中难以延续的广告传奇--分众的崛起

三、分众的行业本质

（一）分众核心理念一﹕“分”开受众

（二）分众核心理念二﹕利用受众“无聊”

3.未能利用无聊的反面教材--PRN

四、案例分析--他们能抓得住行业本质吗？

（一）框架传媒--商务楼宇平面广告的代表

（二）聚众传媒--盲目多元化的代表

五、行业本质的局限

（二）美国CAPTIVATE的CPM

六、分众令人忧虑的未来

（一）商务楼宇市场进入衰退期

（二）分众的发展策略一--户外生活媒体圈

（三）分众的发展策略二--大卖场广告联播网

（四）分众的发展策略三--手机广告

《本质2（修订版）：以小搏大凭什么成功》中，作者主要分三个部分讲述企业是如何把握其行业本质的。讲的是电影行业的行业本质。分析了狮门公司作为一家2000年新上市的小型电影公司，其股价却自2003年起一直稳步上升，公司的资本也不断扩大，经济日渐繁荣。讲的是赌博行业的行业本质。主要分析了永利集团如何在开业仅仅一年半，就取得了收入和赢利双重业绩，管理也上了一个新台阶。讲的是广告行业如何分析把握其行业本质的。

郎咸平认为，我们这个经济体系本身有几个严重的问题城要解决，其中之一是认不清行业本质。企业三大要素--资金、技术、人才，必须服从于一个针对“行业本质”的战略指导思想。

　　他举例指出，若将敏感多变的观众口味喻作幻想神经，那么，我们会发现，其实电影行业的本质在于，要懂得如何准确刺中观众的幻想神经。

　　永利酒店在拉斯维加斯不断且急速成长，原因则是永利牢牢地抓住了酒店式赌场的行业本质--享受。

　　而“分众传媒”在发展初期借以成功崛起的两条户外广告媒体的行业本质——“‘分’开受众”和“利用受众的‘无聊’时间”。