书籍简介:

本书是目前市场上最好的整合营销传播方面的教材之一，涵盖了整合营销传播在增强品牌价值中的作用、顾客视角的整合营销传播、包装与广告、广告管理、促销管理、市场定位、公共关系与赞助、营销传播的外部压力等内容。

作者介绍:

Terence A.Shimp在肯特州立大学任教4年之后，加盟到南卡罗来纳大学。在此后的22年中，他的南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任，他还是W.W.Johnson基金会的优秀教师。Shimp博士是Robert Hill Carter的冠名教授。他的研究领域包括消费者学习、劝说、对营销和

书籍目录:

第一部分整合营销传播：过程、品牌价值及营销传播环境第1章整合营销传播概述及营销传播过程第2章营销传播面临的挑战：品牌价值提升、受众行为影响及可核算性第3章营销传播中的道德、规范及环境问题第二部分营销传播的基本决策：目标市场、定位、目标设定及预算第4章营销传播的目标市场第5章营销传播的定位第6章营销传播的目标设定及预算第三部分营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用第7章营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用第8章店内标志、店外标志及购买点营销传播第四部分广告管理第9章广告管理概述：信息、媒介及测度第10章创造有效果的：有创意的广告信息第11章选择使人感兴趣的信息及赞助商第12章广告信息的有效性评估第13章广告媒介策划与分析第14章传统广告媒介的运用第15章广告中的网络运用第16章其他广告媒介的运用第五部分促销管理、以市场为导向的公共关系及赞助营销第17章促销及其作用第18章消费者导向型促销：试用品及优惠券第19章消费者导向型促销：赠送商品或服务及其他促销方式第20章市场导向的公共关系及赞助营销

内容摘要:

《整合营销传播：广告、促销与拓展》(第7版英文影印版)将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性，既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材适用于本科生或研究生的营销传播、广告、促销战略、促销管理及相关课程。第7版将重心稍稍偏移到营销传播的管理方面，以市场为导向的营销传播在其中也得到了比以往更多的关注。 ·本教材提供了营销传播各个方面的前沿理论及实践素材，这些内容符合学生的理解水平，并以大量实例的形式得以展示，包括营销传播面临的挑战、营销传播聚焦以及全球聚焦等。 ·第7版仍沿用了第6版20章内容的体例安排，但是对一些章节进行了重新的编写和组织安排以使内容更具逻辑性。

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	整合营销传播站内查询相似图书
	9787301111086 如需购买下载《整合营销传播》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	影印本	印次	1
定价(元)		语种	英文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

整合营销传播是北京大学出版社于2006.09出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－教材－英文的书籍。