市场调研与预测

出版说明

前言

教学建议

项目1 设计市场调研总体方案

任务1 设计市场调研方案的格式

任务2 设计市场调研方案的封面

任务3 设计市场调研方案的标题与目录

任务4 设计市场调研方案的引言

任务5 设计市场调研方案的调研目的

任务6 设计市场调研对象与调研单位

任务7 设计市场调研方式与调研方法

任务8 确定市场调研时间和调研工作期限

任务9 进行市场调研方案的可行性研究与评价

项目2 运用市场调研样本组织方式

任务1 确定调研样本组织的基本方式

任务2 确定能否采用随机抽样方式

任务3 运用适当的随机抽样方式

任务4 对运用随机抽样方式下的样本资料进行推论

任务5 确定采用随机抽样方式下的样本容量

任务6 确定能否采用非随机抽样方式

任务7 正确运用非随机抽样方式

项目3 设计市场调研问卷

任务1 设计市场调研问卷的标题

任务2 C设计市场调研问卷的问候语和说明

任务3 设计市场调研问卷的编码

任务4 设计市场调研问卷的甄别部分

任务5 设计市场调研问卷的题目

任务6 设计市场调研问卷题目的答案

任务7 设计市场调研问卷的作业情况记录及结尾部分

项目4 运用市场调研方法开展调研

任务1 确定是否直接采用间接的市场调研法

任务2 运用访问法进行市场调研

任务3 运用观察法进行市场调研

任务4 运用实验法进行市场调研

项目5 处理市场调研资料

任务1 拟定市场调研资料的处理程序

任务2 对市场调研资料进行审核

任务3 对市场调研资料进行编辑

任务4 进行市场调研资料的分类整理汇总

任务5 对市场调研资料进行编码

任务6 对市场调研资料进行转换

项目6 分析市场调研资料

任务1 选择市场调研资料的分析方法

任务2 运用定性分析法

任务3 运用定量分析法

项目7 市场预测

任务1 正确选择市场预测的方法

任务2 运用定性预测法

任务3 运用定量预测法

项目8 撰写市场调研报告

任务1 拟定市场调研报告的格式

任务2 设计调研方案的各个要素

任务3 撰写市场调研报告

附录A 市场调研与预测概述基础知识

附录B 市场调研内容基础知识

参考文献

《高职高专“十二五”规划教材·经济管理类专业基础课系列：市场调研与预测（第2版）》从高职高专市场营销专业课程的教学要求和特点出发，系统介绍了市场调研与预测的基本理论以及实用能力，包括方案设计、调研方式方法、资料处理以及报告撰写等。《高职高专“十二五”规划教材·经济管理类专业基础课系列：市场调研与预测（第2版）》加入了小知识、小案例、小思考、练习及训练等版块，互动性强；每个项目结束设有相应的思考与练习、案例分析，帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。
读者对象：高职高专市场营销专业以及经济管理类相关专业的老师与学生；从事市场研究的实际工作者