数字化先锋

Pioneers?of?Digital导言致谢第1章 托马斯根斯莫MyBO.com网站与奥巴马总统竞选数字化领域集结队伍根斯莫的故事：政治、企业家精神和技术从失败中学习蓝州数码公司：好奇心的碰撞在交流的新纪元中找准机遇10天时间建好奥巴马的在线平台MyBO网站的成功原因左翼、右翼的数字化策略后见之明：从奥巴马总统竞选中积累的经验第2章 琼科恩《连线》杂志的数字出版数字化领域无可救药的兴趣视频的即时性换一个角度思考实用非凡走向世界整装待发，进军网络高校音乐剧如何传播思想第3章 登齐尔菲格尔森iTunes顾问、独立艺术家数字化领域菲格尔森的故事：正确的人，正确的时间初次的灵光乍现：简化音乐产业问题一：如何说服人们为没有硬拷贝的虚拟音乐掏腰包问题二：打破“免费下载”这一心理预期数字化时代的音乐解决问题，一个一个来30秒的片段，99美分的歌曲一石激起千层浪——iTunes商城变革音乐行业AWAL的重生活在当下，而非超前来自菲格尔森的建议：把你的岗位当作学习机会第4章 瓦内萨福克斯谷歌与蓝色之九数字化领域全球热捧关联与收益信息领域用户体验的进化启动网站地图项目协助我来帮助你选择正确的队伍价值交换谷歌网站管理员中心的诞生大方承认你能接受失败第5章 古尔巴克斯查哈尔点击代理与蓝锂数字化领域创造数字化广告首次点击的人互联网先锋的人生轨迹查哈尔的故事：走近在线商业在合适的时机推进点进率第二家公司蓝锂和行为定向广告市场跟上节拍第三家公司镭一与专属实时观众数据给早熟的数字化先锋的建议经验教训给未来先锋们的建议：保护好你的业务第6章 贾伦拉尼尔虚拟现实技术，微软研究院数字化领域对身体的探索想象与介入青年的躁动建立一桩事业好莱坞来敲门扮演的角色与社会的挣扎自由抑或艺术的回归第7章 陈蓉中国奥美互动数字化领域幕后的劝导者陈蓉的数字化旅程在数字化行业内迁徙——从搜索网站走向创意机构陈蓉的创新：借助流程让数字化发挥作用数字实验室——探测中国的技术脉搏把新技术引入广告业在线广告的特别之处新事物频频遇到的难题数字化管理的先锋数字化中的创新分享给读者的话第8章 约翰温莎战利广告公司数字化领域温莎的故事数字化之旅过于领先所带来的危机与优势改造这一种广告模式引燃战利的火花战利的基本原则创意外包的体系是如何运作的推动企业增长的方式战利是数字时代的代表吗客户也能从中获益战利的启示第9章 丹尼沙利文搜索引擎家园数字化领域执迷于探索如何成为第一搜索的巡回演出再次售出放下过去，继续前进成为挑战者热爱你所做的事第10章 艾利克斯伯格斯基，鲍勃希恩弗朗汉堡王的小鸡侍者数字化领域汉堡王的“小鸡侍者”是如何运作的广告现象背后的故事小鸡侍者推广活动的相关数据为什么选择一只性感的小鸡说服客户为小鸡造型迎接技术挑战视频拍摄：“怎么搞怪怎么来”小鸡险些窒息——离经叛道的代价事后回想内幕揭露：小鸡侍者之于数字化广告的重要意义来自创造者的建议：“从好的创意出发”第11章 阿维纳什考希克数字化营销的忠实传播者，谷歌数字化领域叫你大为震撼拿不到“优”的中等生来到美国数据驱动型的企业每天一小时让你着迷的傻事第12章 卡罗琳埃弗森音乐电视网与脸书网数字化领域还差99%文科生的生活庆祝最黑暗的岁月转向电视从微软到脸书创造力与新游戏第13章 马尔科姆波因顿多芬“真实的美丽”推广活动数字化领域证明真实的美丽内幕实情用新的数字化方式来思考问题大声指出问题让美丽成为热门议题数字化营销极少采用线性叙事要拍摄的是多媒体内容，而不是电视广告新在哪里广告的层次新形式的广告公司宝贵的意见：长期视角第14章 陆奇雅虎、微软与必应数字化领域卑微的起点收获成果手动索引走在前沿，带来改变必应的诞生前三年第15章 阿贾茨阿梅德雅酷数字化领域与数字化媒体一同成长值得关注的一张面孔构建雅酷的基因要把尚为新事物的数字化推销出去并不容易先行的汽车行业创新意味着做第一个吃螃蟹的人为雅酷的全球扩张做好准备有恒心，有热情，并为改变做好准备阿梅德的反思成功的秘诀给那些视雅酷为榜样的读者的建议第16章 马莎莱恩福克斯最后一刻网，英国政府任命的数字化倡导者数字化领域充满勇气的新世界内心直觉互联网泡沫幸运之声英国的数字化倡导者建立联系第17章 凯尔麦克唐纳一枚红色回形针数字化领域回形针交易背后的故事寻觅一段旅程为何选择一枚回形针麦克唐纳的旅程媒体引发的雪球效应：如何运作一个不断延伸的故事保持项目的整体性合作，开源，用数字化方式讲述故事解读麦克唐纳给效仿者们的建议第18章 杰斯格林伍德《扩散》杂志，R数字化领域令人动容的嘉奖意大利杰作绝好的运气技术加上创意等于成功知根知底成功该是什么样的不要过早地给自己下定义第19章 张旻翚搜狐网数字化领域内幕实情张旻翚的故事：中国数字化发展史的四个关键阶段一项创新是如何成为搜狐的数字化突破点的用“搜狐式”的方法把视频商业化用“搜狐式”的方法把游戏商业化分析商业化的数字领域探索移动技术的疆界事后分析宝贵意见第20章 斯蒂芬弗赖伊数字化领域电梯事故接触数字化互联网的新起点开始写“博客论文”推特的腾飞对粉丝负有的责任地震、火灾和政治动荡第21章 先锋地区中国印度中东第22章 数字先锋的经验教训不要当原创者具有先锋意义的商业模式重新定位创意技能融合只有平台，没有内容实时推进，不要超前创造出有实用性的事物，避免主观臆断享受你做的事经验人士帮你支招：成为数字化先锋的10个步骤

　　互联网思维在全球营销领域的最佳运用　　一群创造互联网广告与营销历史的人，如何颠覆传统广告，探索未知的数字化营销之路？　　《数字化先锋：广告、营销、搜索和社交媒体领导者的成功案例》为你揭开互联网营销背后最具影响力、最真实的人与故事。　　为什么一场竞选活动会有8万封未读邮件？为什么虚拟现实技术的缔造者如今会转而质疑这项他参与创造的技术？为什么你的网站在全球引起了轰动，你的客户却不买账？是谁在遭到英国广播公司（BBC）拒绝后，转而通过互联网为视频创造了10亿的浏览量？数字化世界中那些最受关注、传播最广的内容背后有怎样的故事？……这些内容的创造者会亲自讲述他们是如何从困境走向创新的。　　《数字化先锋：广告、营销、搜索和社交媒体领导者的成功案例》为你讲述最传奇的数字化广告与营销故事，故事的主人公们从根本上影响了广告、营销、搜索和社交媒体在互联网时代的发展演变。　　来自全球各地（中国、美国、英国、印度、新西兰等国家）的20位数字化广告与营销先锋，有的在各行业的龙头企业，如谷歌、脸书网、微软、战利、奥美互动、搜狐、R/GA、雅酷、麟灵、苹果……担任公关、营销业务的最高决策者，有的自主创业取得不菲成就。他们都在书中真诚讲述自己在互联网广告和营销方面的故事。　　在两位作者客观地追踪和记录下，读者可以了解到诸多数字化表象背后的洞见、决策与思考——奥巴马总统的竞选团队如何通过大数据分析赢得关键州的选票、多芬“真实的美丽”营销始末、明星对自媒体的狂热追捧、为独立音乐人提供“独立艺术家”的免费数字出版平台、虚拟现实技术如何用于营销……　　作者在书中分享了这些先锋人士过去所走过的路，让读者了解他们的故事。你可能会从书中学到某种新的技术，或是了解到某个最佳实践。你可能会找到新的解决问题的方法，或者你决定另辟蹊径。你可能会收获惊喜，会充满动力，也可能会存有异议。　　读完本书，希望你能成为下一代的数字化先锋。【作者简介】　　保罗斯普林格，担任英国新白金汉郡大学设计、媒体与管理研究中心主任，同时也是该大学传播学的教授。他为中国广告协会、吉达广告学院担任顾问，还是欧洲商业传播教育基金会的主席。保罗曾为《Admap》《品牌战略》《中国广告》杂志撰稿。他还著有《从广告到偶像》（Ads to Icons）一书。 　　梅尔卡森，享誉全球的搜索营销、社交媒体和在线广告专家。曾在伯克贝克学院和英国克兰菲尔德大学为工商管理硕士和理科硕士教授数字化的相关课程。作为行业的资深人士，他最为人熟知的工作经历就是在微软广告担任了7年的数字化营销专员。他是一位成功博主和作家，在全球的诸多会议中作过演讲。目前定居西雅图。