营销认知
出版社：中国劳动社会保障出版社
年代：2013
定价：24.0
书籍简介:
本书是根据营销认知的学习领域编写的，在编写过程中，按照“资讯——决策——计划——实施——检查——评估”六步法展开，主要以工作页的形式进行设计。具体分为体认营销、市情分析、市场选择、设产品策划、价格策划、分销策划和促销策划等七个学习情境。
书籍目录:
第一单元 营销基础学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“营销基础”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 迁移能力训练
学习拓展二 营销游戏——有创意的自我介绍
学习拓展三 网络实践——走进“呷哺呷哺”
营销实战
知识链接
一、市场与市场营销
二、市场营销观念
三、市场营销管理
第二单元 市情分析学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“市情分析”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 营销游戏——企业营销活动的影响
学习拓展二 情景模拟——春秋国旅如何应对节假日调整
营销实战
知识链接
一、市场营销环境
二、市场营销环境分析
三、消费者购买行为分析
第三单元 市场选择学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“市场选择”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 营销游戏——你是否被市场定位打动了？
学习拓展二 营销游戏——品尝饮料
营销实战
知识链接
一、市场细分
二、选择目标市场
三、市场定位
第四单元 产品策略学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“产品策略”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 设计家用电器的产品说明书：
学习拓展二 走访调查——消费者对中国电信与中国联通品牌价值的评价
学习拓展三 网络实践——宝洁公司的产品组合策略
营销实战
知识链接
一、产品组合
二、产品市场生命周期
三、新产品开发策略
四、品牌策略与包装策略
第五单元 价格策略学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“定价策略”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 走访调查——消费者对手机通信话费定价的感知
学习拓展二 营销游戏——新款3G手机的定价
营销实战
……
第六单元 分销策略学习情境
第七单元 促销策略学习情境
参考文献
内容摘要:
《技工院校一体化地方特色教材（营销类）：营销认知》的主要内容包括营销基础、市情分析、市场选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略七部分。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 营销认知站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国劳动社会保障出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 24.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
营销认知是中国劳动社会保障出版社于2013.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－基本知识 的书籍。
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