[解析]　题干中的心理经济学分析揭示了从众心理，NBA也是利用了消费者的从众心理；为体育明星买单主要目的在于享受，①④正确。

二、非选择题

10．"90后"的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征。他们追求时尚、个性，标榜"我喜欢"，崇尚"我有我风格"。他们追求和享受品牌，吃要美味、穿要名牌、玩要高档、讲究排场。他们敢于"花明天的钱，圆今天的梦"。

(1)结合上述材料简要概括"90后"消费特征体现的消费心理。

(2)"90后"追求个性、热衷与众不同的消费，有何积极意义？

[答案]　(1)喜欢追随时尚体现了从众心理；追求个性、与众不同体现了求异心理；追求和享受品牌体现了攀比心理。

(2)这种消费可以推动新工艺和新产品的出现，客观上推动了科技的创新、进步。